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首破三千萬,三奪榜首,一葉子還打破了618的哪些記錄

中國美妝網 2017-06-20 17:11:11 3318


作為電商雙十一預演的618,品牌商家和平臺都卯足了勁放大招,“戰火”燒得激烈萬分。不過,沒幾把刷子,哪敢在這個“電商大節”中狂刷存在感,最終名利雙收,而不是賠本賺吆喝。


自誕生以來,一直在琢磨電商游戲規則并不斷突破自己的一葉子,在618電商節中,又666玩大了:不僅將美妝第一(含護膚、彩妝、國內外品牌)、面膜類第一、旗艦店第一通通收入囊中,還深諳年輕消費者傳播之道,在廣大消費群當中成功狂刷存在感,獲得廣泛的品牌傳播,進一步深化一葉子品牌形象。


業績“一路狂奔”,斬獲三項第一


據悉,618當天,天貓美妝銷售額同比增長250%。其中,一葉子天貓旗艦店,更是業績“一路狂奔”、“一騎絕塵”,令人嘆為觀止、羨慕不已。比如,活動開售3分鐘,便突破了1000w大關,短短時間就超過去年618全天單店銷售額。


7個小時后,一葉子天貓旗艦店戰績翻番,突破2000w大關;之后不到20個小時,便直破3000w,成為天貓歷屆618大促活動中首家突破3000w的店鋪,同時打破了天貓美妝618單店歷史記錄。


最終,在618當天一葉子以33,468,981元的銷售總額問鼎天貓美妝單店、面膜品類及天貓美妝榜單知名品牌排行榜三項NO.1,在成為美妝國貨領跑者的道路上,再次樹起重要里程碑。


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在618當天,一葉子的5大領軍爆款為此佳績貢獻的力量功不可沒。比如預售數據中,鮮嫩水光面膜組合這一爆款,最終成交了18w套。品牌方更是打趣說,這么多的面膜算上總面積連起來能為地球敷次臉了。

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“鮮招”步步為贏,奪冠順理成章


在當今的市場競爭下,不走心的營銷必敗無疑。一葉子之所以能在618大促中斬獲佳績,離不開品牌的年輕化訴求,以及環環相扣、步步為贏的“鮮招”。


作為美妝行業的“鮮”界代表,一向倡導“新鮮”“科技”“活力”的一葉子始終鎖定年輕受眾。時刻關注著當下年輕消費者愛玩的游戲、愛追的IP劇、擁護的愛豆,以及愛“唱反調”的年輕態度,試著搭乘面膜的載體融入他們的生活,無論是高頻搶鏡的植入,還是讓人意想不到的互動,一葉子誓將“新鮮”進行到底!


比如在618前期,一葉子就進行了一系列的“謀篇布局”,吸引目標消費群自然而然“跳進來”,積極互動,包括前期的態度話題炒作,到617與湖南衛視《我想和你唱》深度合作,同時與天貓互動平臺深度綁定,在節目中通過手機淘寶/天貓App直接搖一搖便能參與1分錢搶面膜的活動。在618大促前的臨門一腳,此舉為店鋪最大程度輸送了客流量,成功助力引爆0點大促第一槍!


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“感謝把我打倒的人,因為我發現躺著敷面膜更舒適。”“歲月是把殺豬刀,但它拿敷面膜的你一點辦法也沒有”“……”年輕人不信雞湯,一葉子便把這些有點反雞湯的文化現象轉化成了“新鮮態度”高調發聲——其實,年輕就是敢于沖破世俗勇敢自我發聲!


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6.17《我想和你唱》1分錢福利:態度面膜粉絲包


在外圍#年輕就要新鮮發聲#的話題,引發消費者共鳴與熱議。該話題曝光量在自媒體端突破3000w,自媒體互動量突破30w+。


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之后一葉子又緊鑼密鼓得投放了兩支極具戲劇轉折效果的病毒視頻,預熱617《我想和你唱》,視頻播放量總計超過了1500w!


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據了解,6.17當日,在湖南衛視熱門綜藝節目《我想和你唱》中,節目嘉賓現場互動,為觀眾送出10w份態度面膜,并且揚言1分錢包郵,順勢將外圍新鮮發聲的話題貫穿節目內容。節目播出期間,為一葉子旗艦店成功導流超過300000+的人次。


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我想和你唱互動片段


一葉子的植入有多耳目一新,相信大家一定印象深刻。617專場中,聯手明星鑒客團疊加主持人花式口播,讓觀眾在視聽享宴中,體驗最新鮮的搖一搖邊看邊買互動模式,聽著歌敷著面膜,用行動證明,買買買也可以很舒服!


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節目播出同時,一葉子鮮肉代言人劉昊然及時發布互動微博,隔空發聲,以高人氣遠程助力。


一葉子無數動作證明,年輕消費者“吃”哪套,它就給哪套。就像這次618電商大戰,一葉子從前期的態度話題引發共鳴,到6.17《我想和你唱》的臺網互動,再到劉昊然的隔空喊話,充分展現了電商大促成績的好壞與店鋪粉絲,品牌與消費者是否有效溝通有著極大的聯系。這一點,一葉子顯然是得心應手的“老司機”,既給了粉絲們感同身受的精神支持,又奉上滿滿當當的實在福利使得在618大促期間,一葉子旗艦店成功增粉了20w+。


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每一場勝利的背后都不是運氣和巧合,而是有依可尋。其實,從迪斯尼、trolls、大魚海棠的IP合作,到《三生三世十里桃花》《孤芳不自賞》《擇天記》影視劇的植入,再到《火星情報局》《天天向上》《我想和你唱》等的冠名,一葉子借勢電視劇、綜藝節目持續造勢,早已占領了各大熱點話題榜。線上借勢傳統IP節目,線下制造熱點話題,再以新媒體、社會化媒體等輔助宣傳,傳統與新式的無縫結合,一葉子駕輕就熟的營銷手段正日益深入人心。


當然,再好的品牌,都得有深諳品牌和傳播精髓、能落地的團隊的推動和護航。此次一葉子的618電商捷報,背后離不開的是上美電商團隊&蘇雪達TP團隊的日夜奮戰,讓每一個一葉子的消費者和目標消費者,都能鏈接到一葉子的年輕之心,更享受到618的購物樂趣。


618當天的告捷讓一葉子更加信心滿滿。我們也相信一葉子在未來更多的市場洗禮中,將秉承著為國貨品牌發揚光大的信念,俘獲更多年輕消費群的認可與信任,創造出更多的消費者驚喜與市場奇跡。


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