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供應鏈大會|諾斯貝爾范展華:持續引領創新,專業鑄就高度

中國美妝網 龍艷玉 2017-08-28 12:56:02 3181

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作為面膜ODM、濕巾ODM領域中的佼佼者,諾斯貝爾化妝品股份有限公司2016年的營收超12億,較上年同期增長20.94%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為1.76億元。在一眾登陸新三板的化妝品企業中,諾斯貝爾無論是在營收規模還是凈利潤水平上,都一騎絕塵,令人羨慕不已。


貢獻了諾斯貝爾絕大部分營收的面膜制造,面臨的現狀是低門檻進入、高利潤回報誘惑下的泥沙俱下、魚龍混雜。諾斯貝爾站在眾人難以逾越的高度,一如既往不斷提升自身創新能力與核心競爭力,在產品的研發及生產管理上力求處于行業前列,投入大量資源,致力于不斷開發趕超市場消費潮流的領先型新技術和創新型新產品。它會為重要客戶提供符合品牌定位的專業性建議、方案。


不久前諾斯貝爾發布的2017半年度報告顯示,2017上半年諾斯貝爾營業額達6.67億元以上,相較上年同期增長40.67%;凈利潤為8774萬元以上,相較上年同期增長46.23%。重研發,穩創新,提硬件,諾斯貝爾一直全力以赴,在攀登新高的路上奮力前行。


在諾斯貝爾化妝品股份有限公司副總經理范展華眼中,什么樣的制造企業會過得很滋潤?諾斯貝爾如何在面膜制造領域,捕捉消費者需求,打造持續創新力與市場新高度?

 


諾斯貝爾廠房新logo_meitu_2.jpg


有自主研發實力、規范化運營者會過得滋潤


現階段中國經濟持續快速發展,城鎮化人口不斷增多,收入水平提高帶來的消費升級、消費習慣的改變,核心消費人群的增加,化妝品消費理念加強,代表中國市場空間廣闊。與歐美、日韓相比,基于中國龐大的人口基數,中國化妝品制造業還具有巨大的成長空間,化妝品市場需求潛力還將不斷釋放。


當下中國的化妝品制造企業以研發能力為核心競爭力,對技術水平、研發投入、研發速度等要求較高,同時市場的發展、環保、化妝品法規等方面對企業的規范性也提出了越來越高的要求。在這樣的情況下,有自主研發實力、規范化運營的制造企業會過得更為滋潤。


用心捕捉消費者需求,突破自我持續引領創新


市場的增量,來自于制造企業源源不斷捕捉甚至創造消費者需求。要抵達這個目標,重點是要建立專門的市場團隊,利用大數據對消費者進行調研,建立產品體驗團隊,去探索消費者的痛點和需求,從而打造出從外觀設計、產品功效、性價比都能迎合消費者喜好的產品。


現階段,我比較看好質地輕薄以及具有清潔功效的面貼膜產品。根據英敏特2017面膜趨勢報告顯示,63%的消費者更青睞質地輕薄的面膜,此外清潔是年輕消費者,尤其是20-24歲的消費者在清潔控油等面部護膚時迫切需要的功效。


諾斯貝爾以面膜材質的推陳出新持續引領面膜潮流。比如,今年諾斯貝爾創新性推出了安全性與趣味性兼具的彩繪天絲面膜,基布上的印花圖案造型多變,增添了消費者使用時的趣味感,同時安全不掉色讓消費者無后顧之憂。


此外我們還有安全環保及擁有多重功效的亮膚凈化竹炭面膜;方便省時又能深層清潔、創新性將礦物泥或植物泥與天絲面膜布結合的泥貼膜;以及柔滑親膚、有趣獨特的馬卡龍超細纖維面膜等創新產品,都推動了面膜產業的變革和壯大。

科研中心_meitu_3.jpg


我們發現,消費者對補水保濕類產品,如面膜和面部噴霧的興趣高漲。尤其是面膜市場在過去幾年增勢迅猛,據英敏特報告顯示,在2016年,面膜市場增長26%,面膜已經融入了中國女性護膚的基礎流程,這為本土制造帶來更好的發展機遇。


接下來,諾斯貝爾會在功能性面膜和功能性護膚品進行創新,特別是在微乳應用技術方面。


此外,我今年比較關注的一個行業動態是,根據2017年100家美妝品牌中國市場分析報告顯示,2017年男性對國內大眾護膚護膚品的關注度首超女性,說明了男士對護膚品的需求呈現增長趨勢,男士市場已在大眾護膚品市場發力。


諾斯貝爾針對男士市場需求現狀,以及男士普遍注重實用性,成功研發了多效合一、告別繁瑣的中性主義護膚系列護膚品。中性主義護膚品的多功能用途能有效地為男士提供簡便省時的護膚體驗。此外,諾斯貝爾還推出了專為男士設計的面膜產品,滿足男士對于日常面部護膚的需求。


化妝品制造越來越集中,以專業開拓全球市場


化妝品制造將會越來越集中,因為市場環境、人才聚集、環保法規、化妝品監管法規、供應鏈透明度、消費者互聯網化等都對制造企業提出了越來越高的要求。


只有無可取代的專業,才能到達別人無可企及的高度。在產品研發布局上,諾斯貝爾創新性采用聯合開發模式,組建由業務、市場、配方研發、包材開發、生產、法規人員參與的聯合團隊。比如,市場策劃部從項目開發開始,就從消費者角度進行前期調研,積極購進各種行業調查分析報告,迎合消費者對潔凈、環保、抗污產品需求增加的護膚趨勢,利用天然竹炭粉成功開發了一款竹炭面膜布,并以此開發出一系列有效用于深層清潔、控油等具有創新性、市場前瞻性的亮膚凈化竹炭面膜系列產品。

天絲面膜全自動生產線_meitu_4.jpg


在面膜制造硬件投入方面,諾斯貝爾所擁有的,同樣令人望其項背。比如配置了從纖維至膜布的專門的面膜基布生產線及國內最先進的全自動面膜生產線,實現了由無紡布面膜基材到面膜成品的一站式生產,面膜日產能達500萬片以上。


隨著越來越多的化妝品制造企業來到中國市場瓜分份額,諾斯貝爾會繼續堅持“研發平臺化、生產自動化、管理系統化、推廣常態化”的戰略方針,不斷打造更多專業創新性產品。


秉承“推廣常態化”理念,諾斯貝爾還通過亮相國際性展會不斷開拓國外市場,提升公司及各類創新產品在護膚品國際市場的影響力和滲透力。每次亮相展會,諾斯貝爾都配合相關行業展現不同的產品范疇,將最高效、安全、優質的產品帶給觀展人士。


雖然中國化妝品制造企業與歐美、日韓相比,在研發專業人才、研發技術等方面還有很大提升空間,但有目共睹的是,中國的制造力也在不斷提升,中國品牌也越來越多受到國際市場消費者的關注。我們應當對中國制造的產品有信心,繼續做好產品品質的匠心堅守,兼顧研發實力與質量保證,不斷邁向國際化進程,這是國內制造企業未來要繼續踐行的目標!


對品牌商來說,在研發生產角度應該要有更加開放的姿態,利用專業的制造企業共同開發出更多創新產品。


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