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淘寶全球購發布“全球甄星計劃”,致力于成為海外中小品牌入華首選

中國美妝網 2018-05-24 08:38:51 826

“沒有最美只有更美”的觀點日趨盛行,催生出潛力極大的“顏值消費”,美容護膚正成為每一個年輕人的必修課。


“95后女生對美妝的消費需求不再過度關注品牌和炫耀式消費,而更注重個性化體驗和品質”,淘寶全球購負責人千城認為,年輕人更愿意花時間尋找并體驗新鮮感,“她們就像神農嘗百草一樣滿世界尋找特色品牌,而淘寶全球購平臺擁有超過一萬名買手,能以最高效、最創新的模式將全球的特色商品推送到消費者面前。”


年輕女性美妝需求高漲,追求個性化為中小品牌打開市場契機


淘寶全球購發布《2018海淘美妝趨勢報告》顯示,當前全球購海外品牌近20萬個,其中美妝品牌數高達13000個,除了傳統的日韓美妝,泰國,西班牙,以色列,德國等新興市場的美妝品牌也大規模涌入,消費者對美妝產品表現出空前的熱情和購買力,光去年全球購美妝就有超過5億件商品被搶購。


據報告,18-28歲的年輕女性對美妝的青睞遠超其他年齡段, 95后首次超過90后成為美妝海淘主力軍,而90后偏向務實的護膚保養,85后的“中年少女”則鐘情于用美容儀來對抗地心引力,這直接帶動美容儀榮升為增長最快的美妝品類之一。

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對美的追求也從臉部拓展到全身。全球購數據顯示,足部護理,胸部護理等身體護膚類需求正在爆發,銷售額增幅超過55%。越來越多的男士也開始為面子工程買單,男士彩妝和面膜的銷量增幅高達300%。唇膏、香水、粉底成為最受男士青睞的彩妝Top3。“說上海男人最精致一點不為過,他們每五人中就有一人買過粉底”。


消費人群和消費喜好的改變也造就了淘寶全球購美妝市場的變遷,中歐,南亞和澳洲取代日韓成為增幅最快區域。以The ordinary,Delon等品牌為首的加拿大市場增幅超過190%,澳大利亞美妝市場受益于澳洲買手全面化轉型,活躍度明顯增加,護膚市場同比增幅高達69%,各大洲排名第二。以“遮瑕效果好,一天不掉妝,甚至可以遮文身”聞名的捷克遮瑕膏成當前最暢銷的遮瑕膏,而德國醫美級別的專業護膚品,即便平均客單價偏高還是得到了消費者的高度信賴。歐美的彩妝為了適應各種膚色的消費者,色號也比日韓系多,因此在中國也大受歡迎。


全球購發布全球甄星計劃,全年計劃孵化365個品牌


美妝行業的蓬勃發展離不開專業買手,他們借助社交媒體直播短視頻等渠道把自身的影響力提高到最大,進而成為種草帶貨能手,波蘭山羊奶面膜,西班牙MartiDERM安瓶,俄羅斯dance legend指甲油等等特色商品,在專業買手加持下變成淘寶全球購熱銷單品。

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全球購負責人千城介紹,淘寶全球購買手是海淘體系的一個獨立物種,目前已有超過1.5萬全球購買手分布在世界60多個國家和地區。“全球購買手有不同領域的網紅KOL,他們深度體驗海外生活,挖掘典型的品質生活品牌。同時,他們也非常熟悉社群,擁有極高的粉絲忠誠度,能為品牌方帶去極高的商業價值”。去年11月全球購集結了10位買手,在1 天時間內通過淘寶直播參與馬來西亞正典燕窩的營銷推廣, 當天有超過100萬人觀看,成交超過200萬元。


千城表示,針對更小眾的海外品牌,全球購已經形成一整套完備的品牌孵化模式。2018年第一季度便成功孵化了32個品牌,以“Megami no Wakka女神洗發水”為例,引入中國半年,品牌日均成交不足1000,在全球購平臺的孵化下,兩個月后洗發水護發素組合日均成交已達到2.6萬。

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全球購當前擁有近億熱衷海淘的用戶,合作品牌近20萬個,鏈接數萬海淘商家和買手。在美博會現場,千城正式宣布了“全球甄星計劃”,致力于幫助更多海外中小品牌用低成本高效率打開中國市場。千城表示,“全球購正成為海外品牌入華的首選平臺,這里有一整套品牌營銷和孵化的解決方案,高潛品牌可以在這里實現品牌價值和規模的最大化,最終滿足消費者日益增長的對美好生活的需求。”




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