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7秒快讀 | 露華濃集團二季度虧損擴大 在中國市場仍挑戰重重

中國美妝網 歐靖華 2018-08-14 10:11:34 884

再度回歸的露華濃集團并沒有表現出對中國市場的足夠重視,其自身在產品定位、更新速度與品牌營銷等多方面都難以吸引眼下的中國美妝消費者。


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近日露華濃集團發布了2018年第二季度財報,報告顯示,集團第二季度的凈銷售額與去年同期相比,虧損增加了約10倍。


露華濃集團稱,凈銷售額下跌的主要原因是北美制造工廠企業服務的中斷,影響了集團的露華濃部門以及投資組合品牌部門在國際市場的凈銷售額,同時集團一些香水品牌許可協議的到期也對業績產生影響。


中國市場上,伊麗莎白·雅頓是露華濃集團旗下相對存在感較強的品牌。2016年對伊麗莎白·雅頓的收購,也是露華濃集團重新回歸中國市場的契機。


2013年底,由于業績持續下滑,當時進入中國大陸37年的露華濃宣布退出中國市場。直到2016年6月,露華濃收購了伊麗莎白·雅頓,并希望借助該品牌亞洲市場的良好表現,加強亞洲等市場的業務布局。


在化妝品市場增長迅速的中國,伊麗莎白·雅頓在2017年實現了超過40%的業績增長,其中線上業績增長超過50%。發力線上渠道、啟用代言人、明星產品升級,是它取得業績增長的主要原因。


目前,伊麗莎白·雅頓天貓旗艦店粉絲數為307萬,月銷量過千產品有10個。2018年,該品牌還與天貓合作了系列線下線上新品推廣活動,與人氣明星一同發布了新款復合水凝霜,這款產品也成為了品牌店鋪唯一銷量過萬的產品。


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被稱為“小水cool”的雅頓新款復合水凝霜


與借助市場營銷創新獲得銷量增長的伊麗莎白·雅頓不同,另一個標志性品牌“露華濃”彩妝依舊表現平平。闊別中國內地市場三年、在2016年重新回歸的的露華濃,面臨的是更加激烈的市場競爭環境,但該品牌在產品定位、更新速度與市場營銷方面仍然沒做出及時有效的調整。


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Flesh粉底棒


此外,例如,集團在2018年6月底推出了名為Flesh的彩妝品牌,包括40個色號的粉底棒、14個色號的高光、30個色號的口紅等12種產品,極簡的包裝風格與面向不同膚色女性的產品設計突出了品牌定位的差異化。至于新措施是否能真的見效,還有待觀察。




來源:界面新聞

責任編輯:李一丹

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