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7秒快讀 | 為加強在華市場份額 聯合利華布局AHC開拓線下渠道

中國美妝網 鄭稀 2018-08-31 13:37:00 1058

8月30日,AHC在上海大悅城的指尖SPA體驗館正式開業。除了EFF萬能眼霜、臻致B5玻尿酸、原液精華系列等明星產品以外,這家兩層樓高、只開一周的快閃店里,還設置了90°垂直床、無重力瑜伽球、抓娃娃機、咖啡吧等,供消費者使用。


據聯合利華北亞區總裁龍嘉華透露,隨著這家線下快閃店的開業,AHC將拓展品牌在中國的線下渠道,下一步是在屈臣氏設置專柜。此前,AHC已于2016年在天貓上線了其官方海外旗艦店,并在成為當年天貓國際雙十一銷量第一的品牌。


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AHC在上海大悅城的指尖SPA體驗館

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AHC快閃店里的咖啡吧


拓展線下渠道,讓消費者多了一個能接觸到AHC產品的渠道,實體店里的試用體驗會也能讓他們對AHC建立更直觀的感受。未來,品牌可能會開設多個線下快閃店,以提升用戶體驗。


營銷上,為了吸引年輕人,AHC選擇了偶像團體UNIQ成員王一博做代言人。同時,也將于中國KOL(意見領袖)合作,提升品牌在內地的知名度和影響力。


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AHC品牌代言人王一博


在龍嘉華看來,中國高端美妝市場潛力令人興奮,有5到6億的中國中等收入群體越來越追求生活品質,客戶需求不斷升級。鑒于此,聯合利華也在增加定制化產品和服務方面的投入。而AHC的定位,就是提供定制化的個護產品。中國也將是AHC在北亞最要的市場,品牌希望借助于電商渠道搜集到的數據,能更精準地描繪用戶畫像,從而研發滿足市場需求的產品。


拓展AHC在中國的線下渠道,也符合聯合利華提升業績的需要。定位奢侈和定制化、業績處于上升期的AHC品牌,為聯合利華個護業務銷售提升提供助力。公開數據顯示,2016年AHC在全球市場銷售額就達3.5億美元(約合人民幣23.16億元),已連續3年實現銷售增長。



來源:界面新聞

責任編輯:蒙云

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