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“年輕化+新零售”,春/夏開啟Z世代的護膚新篇章

中國美妝網 2018-09-25 16:41:07 884

作為中國化妝品領軍企業伽藍集團JALA旗下全新的年輕品牌--春夏,從誕生之際就靠自身強大的實力獲得了眾多關注,春夏的表現正如其名字那樣蘊含著無限活力與可能。


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取義于“春天嫩芽、夏日漿果”的春夏,薈萃全球奇妙春芽夏果的活性,打造全新植物護膚理念,賦予品牌獨特的DNA:好看、好用、好玩。以伽藍集團強大的研發實力為依托,致力于打造更適合中國人膚質、陪伴Z世代共同成長的年輕護膚品牌。


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尋遍全球各地的春芽夏果,精粹萬物精華的春/夏為你而來


春夏品牌誕生的靈感來源是基于對自然界中春芽夏果生長規律的觀察和研究,從植物藥學療法的嫩芽療法中汲取靈感。看似嬌弱的嫩芽,蘊含著啟動生命的全部能量,這些珍貴純凈的活性成分轉瞬即逝,能為肌膚提供高出成熟植物數倍的驚人營養。 除嫩芽之外,飽滿多汁的夏日漿果凝聚植物一生精華,同樣處于生命能量的巔峰時刻。


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春夏在最美好的季節,踏遍世界最富有生命力的獨特地區,精選最富功效的春芽夏果,萃取其獨特的有效成分,并將其運用在了不同的產品系列之中。南非復活草系列、日本京都玉露系列、印度余甘子系列、芬蘭海莓果系列、法國紫蘇系列,這些在特別生長環境中提取的嫩芽漿果成分將會在不同的產品中發揮獨特的護膚功效,為消費者提供高品質的護膚產品和生活樂趣。


洞穿年輕市場核心,提出“好看、好用、好玩”的品牌新主張


春夏是國內品牌中少有的,高調宣布品牌核心目標人群為“Z世代”(1995到2010年代出生的年輕人)的品牌。經過三年的深入研究,春夏發現Z世代人群不是一味追求高價的盲目群體,他們有主見、有主張、有態度,好看、好用是他們選擇商品的原則,從幾十元的粉餅到上千元的面霜,都可能會被她們收入囊中。基于這一觀察發現,春夏品牌的出現恰恰符合新生代年輕人的消費需求,天然又高效、平價又好用、個性又流行,顏值在線有內涵,因此春夏提出“好看、好用、好玩”這一價值主張。


新零售的先驅者,品牌中的“Z世代”


“春夏”的機遇是什么?


“是年輕化和新零售。”伽藍集團董事長鄭春影擲地有聲。


春夏對于年輕化的理解在于能夠與年輕人實現交互,形成品牌粉絲效應。因此,春夏選擇一線流量明星張藝興作為品牌首位代言人,并通過創新營銷的方式與消費者產生更為緊密的情感連接。


過去幾年間大數據的發展驅動著零售方式的變革,而Z世代的消費行為變化觸發了全球美妝企業對年輕化的研究與探索。作為伽藍的第五個年輕品牌,春夏品牌肩負著占領Z世代藍海市場的重要使命,因此春夏主打年輕消費群體,將15-25歲的學生和初入職場的白領作為其核心人群。


為了滿足新一代消費者的購物體驗,春夏還以新零售為核心,擁抱營銷與數字的互相融合,不斷驅動人、貨、場的優化升級。智能貨架、無人販售機、AI智能測膚儀等更多好玩好用的新零售設備也將會應用于春夏線下門店。春夏在未來還會開發更多實現線上線下整合的新零售技術。這些新零售手段不僅為消費者提供便捷的購物體驗,亦為渠道賦能,終將助力零售商實現后臺管理體系的智能化,節約BA人力的同時打通場景壁壘,實現增效、增量。


期待這個好看、好用、好玩的年輕品牌在解鎖新零售的更多玩法的同時,為消費者帶來更多高品質的護膚體驗,讓肌膚停留在最美的春夏。



責任編輯:蒙云

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