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可以化解周冬雨遭遇的喪尸和天臺危機!這面膜有何膜法?

中國美妝網 徐麗玉 2018-11-05 17:30:11 597

短視頻營銷,可謂是近兩年來火熱的一大爆品打造形式,其短小精悍、高精準植入、幽默風趣的優勢,往往成為金主們青睞的廣告首選。

 

但在海量的視頻選擇面前,消費者逐漸理性起來,趨向為創新視角所帶來的快感買單,這也引起廣告主開始燒腦費勁,誓死內容不“驚”,不罷休。

 

那么品牌該如何分“幀”奪秒將傳播內容深入人心,與消費者玩起來?國貨面膜品牌膜法世家似乎有話要說,此次與金馬影后周冬雨首度擔任驚悚片主角玩轉腦洞大開,攜手品牌大片《周冬雨神愿望》的反轉來襲,在廣告上的軟性植入,再次印證了視頻營銷的“膜”法實力。

 

燒腦大片神助攻

鬼馬精靈周冬雨許下“膜力”神愿望

 

此次膜法世家借《周冬雨神愿望》推出膜法世家氣墊凝水面膜,讓消費者先觀其景,再入其境,潛移默化地接受一幀一秒帶來的品牌記憶。

 

《喪尸篇》中,周冬雨和隊友被圍困在醫院內,突圍時,周冬雨不小心一腳踩在尖叫雞上,結果全軍暴露。面對狂奔而至的喪尸,周冬雨無奈向神明求助。神的出現令眾人大喜過望,而冬叔的許愿卻讓人大跌眼鏡——要一片面膜,還要是精華超多的補水面膜。原來面膜因為飽含水分而降低了面部皮膚的溫度,能讓喪尸無法靠熱敏識別他們,其久敷不干的特性,更是讓他們擁有足夠時間逃出險境。


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隨后的《天臺篇》場景仿佛末日風暴降臨,在人跡罕至的“魔法大廈”頂樓,男主搖搖欲墜,命懸一線。周冬雨大聲呼救:“神啊!救救我們吧!”神再次現身,而周冬雨的許愿也再次令所有人懵圈——依然只要面膜。萬幸的是,這片面膜如氣墊一樣柔軟,男主掉在上面不僅毫發無損,更沉浸在柔軟舒適中。


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結尾的《片場篇》中,劇組和金主正在審片。金主強烈要求具備“洗腦效果”,隨后導演臨場發揮,給影片加入了魔性植入——神不僅“耳背”還犯起了糊涂,周冬雨不得不強行解釋要什么面膜,最終把“補水超強”大吼三次,聲量炸裂,金主終于滿意地豎起了大拇指,最后還玩了一把“logo要大”的梗作為結尾彩蛋。這種“掉節操”又“接地氣”的影片元素,始終貫穿在大片創作調性中,無不令人拍手稱贊。


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三段超常的邏輯段落串接在一起,讓整個冒險故事曲折反轉,情節走向似乎不可思議,而膜法世家產品的登場出人意料卻又在情理之中,三大功效與劇情起伏遙相呼應,令人啼笑皆非之余,又對產品功效記憶尤深。


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另類營銷實力圈粉  植入“好奇”DNA

 

在這場用戶心智奪戰中,膜法世家以電影質感、顛覆腦洞、反轉劇情、生動場景、魔性洗腦的優勢在眾多微電影中略勝一籌。

 

作為膜法世家首部驚恐、燒腦、反轉大片——《周冬雨神愿望》,采用重口味的“喪尸”題材,巧妙地讓觀眾感受到了濃郁的萬圣節氣氛,三段式劇情也成功地將段子娛樂與驚悚場景相融合,打破了常規的病毒式創意瓶頸,給觀眾釋放出無數笑點。


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劇情神邏輯的自由發揮,圍繞著周冬雨許下每一個神愿望,讓視頻Free style無處不在,加上結尾以魔性洗腦的臺詞:“精華超多敷30分鐘都不會干,像棉花糖一樣柔軟又舒服,還像海綿一樣有超強儲水力和補水功效!”更是加深了氣墊凝水面膜產品賣點的病毒式傳播。


其“青春”“幻想”“幽默感”成功主導了年輕消費者的時尚話語風向,在一瞬間以“狂歡”氣氛以另類的方式點燃,更是導向雙十一的消費情境。讓觀看視頻的人抱著緊張感和好奇心跟隨節奏瘋狂打call,殊不知自己已被品牌植入“路轉粉”DNA,接下來便是要“買買買”。

 

明星自帶流量自帶貨

補水神器有“膜”力

 

俗話說,好風助力快行船。明星的自帶流量加上品牌的腦洞傳播,可謂是讓品牌影響力如快馬加鞭,直箭上升。而周冬雨其靈氣、率真、治愈的笑容,與氣墊面膜的軟、松、緩釋沁潤的產品形象遙相匹配,殊是產品賣點的“喜上加喜”。


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此次膜法世家推出雙十一B·Duck小黃鴨定制版水嫩亮采三合一氣墊凝水面膜貼套盒,具備三款蜂蜜+VE、蘑菇+VB5、小紅莓+VC的功效款式,以海綿般凝水、如氣墊般綿軟、超強補水三大賣點脫穎而出,其采用綿軟蓬松的親膚膜材:三維立體多孔結構的“氣墊”海綿結構,用戶使用過程中便能感受到仿如親吻棉花糖貼膚效果。

有實驗證明,敷25分鐘的膜布依然水潤,吸水率達15.25倍,以雙重珍萃加倍補水的功效實力,賦予肌膚瑩潤細嫩的光彩。目前膜法世家雙11B.DUUCK鴨定制版已在淘寶、京東等銷售,其實力口碑顯著,甚至被小紅書、小紅唇等平臺種草安利。


如此具備補水、精華超多、久敷不干、儲納水分如海綿、松軟如棉花糖的“膜”力,用戶如何不愛?


責任編輯:盤瓊紅

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