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天貓和京東廣告費大增 歐舒丹中期純利暴跌

中國美妝網 本土零售觀察 2018-11-27 10:20:08 810

截至9月底,歐舒丹營銷開支按年增長12.0%至8,706.8萬歐元,上年同期為7,777.0萬歐元,營銷費率按年增40個基點至14.6%。


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營銷活動的費用主要在于中國市場,尤其在于品牌大使以及在天貓和京東廣告費用上的支出,除此之外,Aqua Réotier 及蠟菊煥活雙效精華新產品發布、亞馬遜廣告投放亦加重支出。


歐舒丹稱,上述營銷費用在上半年,尤其二季度支出,但回報要在下半年體現,因此視為階段性投資。該公司還稱,“雙11”天貓銷售增幅60%至人民幣9,500萬元。受開支上升,期內營業利潤暴跌57.8%至581.2萬歐元,上年同期為1,378.0萬歐元,營業利潤率1.0%按年暴跌150個基點; 毛利率期內錄得82.4%按年跌40個基點。


銷售數據方面,歐舒丹已經于上月底率先公布。


上半財年,法國公司收入錄得5.954億歐元,較2017/2018財年同期5.482億歐元增長8.6%,可比增幅4.9%,固定匯率計算期內收入增幅12.4%,同店銷售增幅2.0%。


美國、香港及中國內地是三大增長最快的市場,固定匯率計算收入增幅分別為65.8%、18.6%及14.1%,不過,美國市場銷售增長主要受益于對彩妝品牌彩妝品牌LimeLife by Alcone 的收購。


集團副主席Andre Hoffmann 在中期業績會上表示,中美貿易摩擦對公司沒有直接影響,但可能影響中國內地消費者信心,另外,目前天貓等電商平臺競爭非常激烈。不過,他對中國內地市場前景仍感到樂觀,認為該市場長遠來看依舊非常具有吸引力。


至于香港市場,盡管次季銷售因臺風影響,增長有所放緩,但上半年同店銷售依舊可以轉正,相信未來仍有攫取市場份額機會,而與澳門“普京人”度假酒店合作開設的歐舒丹主題酒店,預計2020年開業,可以提振當地市場業績。


截至9月30日的上半財年,歐舒丹直營收入占比73.2%,比例按年提高80個基點,而直營毛利率86.9%同比大跌130個基點,直營業務營業利潤率19.2%按年重挫170基點;批發業務毛利率70.0%按年改善90個基點,批發業務營業利潤率48.6%同比下滑20個基點。


截至9月底,歐舒丹全球零售點總數由去年同期3,285間減至3,275間,凈減少10間或0.3%,主要因分銷商及加盟商關閉表現欠佳門店所致,自營店則維持1,555間不變。


周一收盤,L’Occitane International SA(0973.HK)歐舒丹股價報15.90港元逆勢跌0.50%,該股今年迄今錄得10.26%的漲幅,跑贏同期恒指13.56%的跌幅,略跑輸L'Oréal SA (OR.PA) 歐萊雅集團同期12.54%的漲幅,但跑贏The Estée Lauder Companies Inc. (NYSE:EL) 雅詩蘭黛集團同期不足8%的漲幅和Sa Sa International Holdings Ltd.(0178.HK)莎莎國際控股有限公司同期6.60%的漲幅。



責任編輯:蒙云


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