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Zara“不務正業”進軍彩妝界,推出多色唇膏

中國美妝網 中國服裝網 2018-12-08 13:10:00 640

西班牙快時尚品牌Zara最近有點忙。


11月15日,Zara發售了首個涵蓋了夾克、大衣、針織衫以及鞋履等單品的線上限定系列Zara Srpls,僅半個月后,該品牌再次宣布,將正式進軍化妝品市場。


據Fashionnetwork消息,Zara于12月5日推出該品牌的首款唇膏系列Zara Ultimate。該系列包括12支高色素唇膏、8支液態啞光唇膏以及一套包含了一支唇膏、唇筆和唇釉的套裝“TRIO SET”,顏色主要以經典紅、粉紅、酒紅和棕色為主,價格從7.95歐元到19.95歐元不等,且僅在社交媒體平臺和全球范圍內的線上官網銷售。


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“該系列的靈感來自Zara廣告活動中所需的化妝品。”據Zara透露,Zara Ultimate主要以2018-2019秋冬系列的彩妝顏色為主,由曾與Christian Dior和Armani Beauty等品牌進行合作的英國化妝師Pat McGrath指導,在洛杉磯進行設計并于法國完成生產。


在大多數消費者印象里,Zara作為快時尚品牌中的領頭羊之一,一直以平價服裝以及配飾為主,但其實,在幾年前Zara就開始了在其他領域的嘗試,比較成功的就是Zara的香水系列。


早在2016年,Zara旗下家居子品牌Zara Home曾推出首個香水系列。在隨后的近兩年時間里,Zara的香水線發展日趨成熟,價格也基本穩定在約在20歐元(約為人民幣160元)左右,還推出過專為兒童設計的迪士尼、Hello Kitty等主題香水。


不過,Zara也并不是單打獨斗。


Zara母公司西班牙時尚集團Inditex旗下的其他品牌都分別早早地做起了香水及化妝品的生意。


比如說同為快時尚品牌的Stradivarius,它旗下就設有專門彩妝線,產品類似歐洲小眾品牌的包裝,全部以白色配黑色logo;Bershka在去年上半年推出了首個美妝系列Beauty by Bershka,范圍涵蓋了彩妝、護膚以及身體護理方面的100余種產品;另一個品牌Massimo Dutti則直接在葡萄牙里斯本開了一家以銷售“氣味的秘密(The Secret of Scents)”系列香水為主的概念店。


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而此次,通過Zara Ultimate唇膏的發布,Zara也再一次證實了Inditex集團希望超越服裝領域的局限,在化妝品和香水領域站穩腳跟的戰略決策。而該系列獨家在線銷售的銷售策略也成為了Inditex集團吸引年輕消費者的進一步舉動。


一直以來,Inditex集團的主要品牌幾乎從不使用傳統的傳播工具,如廣告或社交媒體KOL來進行品牌宣傳。但在今年早些時候,Zara極罕見的公布了兩位大中華區的品牌形象大使,并在上海為其中國首家概念店的開幕舉辦了宣傳活動。


除此之外,Zara不僅在今年初在倫敦的Westfield Strafford商店里開設了首家只能在線購買的門店,還通過推出店鋪直郵系統,從距離消費者最近的門店中發貨,以更快地讓消費者拿到產品,提升購物體驗。


這些都表明了Inditex集團正在試圖通過數字化新零售以及明星流量來重新喚起年輕消費者對品牌的興趣。


而從商業角度來看,受店鋪庫存積壓和實體店租金上漲的影響,Inditex在2018年上半年的業績增長大幅度放緩,為其貢獻了主要業績的核心品牌Zara銷售額同比也僅增長了2.2%至79.1億歐元。


這也就不難理解,衣服賣得好好的Zara為什么突然開始做起化妝品生意了。



責任編輯:徐麗玉


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