• 打開微信掃一掃

    即可分享朋友圈

為國產面膜發聲,品赫這樣的創新很有格調

中國美妝網 蒙云 2018-12-26 14:09:00 699

據海關總署發布的數據顯示,2018年我國前三季度部分消費品增長速度顯著,其中化妝品的進口值增長了75.1%,表現尤為明顯。國內專家表示,作為全球第二大的化妝品消費國,我國化妝品進口近年來一直保持增長態勢。面膜作為護膚品中的重要子類,也因此迎來了高速增長態勢。


在市場需求的帶動下,我國面膜市場規模迅速擴張,但是進口品對國產面膜的沖擊也非常之大,那么在激烈的競爭下,國產面膜又如何能在競爭占據市場,廣州品赫生物科技有限公司(簡稱“品赫”)在2019年產品規劃中的一些想法值得借鑒。


2018年12月25日,品赫于廣州花都皇冠假日酒店舉行了2019春季新品發布會,現場聚集了眾多業內人士,聆聽品赫為國產面膜發聲!


 

進口品沖擊強烈,創新刻不容緩

 

雖說面膜市場規模持續增長,但是國產面膜的情況還是不容樂觀,據業內人士透露,進口品在市場中的價格要比國產品高出許多,這也不乏是“價格戰”導致的結果,但是進口品在中國市場的價格還是如此堅挺,其中的原因也值得我們深思。


品赫CEO趙昆也在發布會上表示,2018年,面膜行業的增長絕大多數是由進口品來實現的。現在很多新興渠道銷量巨大的產品已成為市場風向標。


▲ 品赫CEO趙昆


中國人有一大特點,愛跟風。所以在小紅書、絲芙蘭、盒馬鮮生等新興渠道,他們用大數據掌握了現在年輕消費者的命脈,為日韓產品搶占市場提供了平臺。


據了解,在這些新興的渠道中,日韓產品的銷量居高不下。有一些國產品牌在盲目跟風、消耗現金流的同時。是不是也要深度的去思考,如何才能在這種困境中突圍。


市場競爭促進國產品牌整體知恥而后勇,絕大部分企業都會選擇走一條荊棘之路。在消費主義占上風的時代里,面對外資的溢價收購和融資,企業家也要做好打持久戰的準備。


趙昆還表示,困境總是會有辦法解決的,創新是改變的根源。創新也是一個深度理解消費者,不斷整合全球優勢資源的過程。在美妝行業,在面膜這個品類里,品牌一旦停止創新,就是下滑的開始。不是消費者變了,是消費者的需求變了,為了應對消費者的需求,創新是必不可少的。


創立9年來,品赫在技術創新上非常接地氣,以消費需求為主要出發點。在新推出的三款春季新品面膜,加入了現代年輕人喜歡的元素,也迎合了消費者的需求。


怎樣才能做出一款好面膜


“決定功效的是精華液,膠囊是好看的皮囊,精華液才是面膜的靈魂。”在趙昆看來,只停留于膜材上的創新,而完全忽視面膜精華液的做法,是拋棄靈魂在狂奔,注定是事倍功半。


而對于爆款,趙昆認為,開發一個產品,必須要具備市場沖擊力,回到消費的原點,即一個產品放在消費者面前,不需要太多的說明以及營銷手段,僅單純被產品所震撼、所感動,從而產生分享的沖動,這就是我們追求的爆款效應。


當然,在爆款開發的同時,還要意識到消費者心智市場是非常重要的一個方面。因為需求是隱形的,品牌商、策劃商、研發人員甚至消費者自己都未必清楚究竟需要怎樣的產品,這時候就需要一款產品來引爆以及找到這個需求。


趙昆還提到,一味追求低價,把面膜做成快消品是國產面膜走向平庸的一大誤區,所以品赫這么多年,一直堅持做原創面膜,堅持創新的原則。在面對進口品的沖擊,我們要有底氣和實力去抗衡,甚至超越他們。

 

2019春季新品驚艷上市

 

在創新之路上一直堅持不懈的品赫,為即將到來的2019年推出三款春季新品,即高顏值酷炫拽的臉譜面膜、高濃度VC膠囊面膜和高性價比早晚補水面膜。


臉譜面膜專為95后消費者制定,品赫堅持以原創為主,在這款產品中融入了傳統國粹臉譜文化,產品充滿了內涵和文化。在面膜的使用感受上也進行了創新,臉上不同部位用不同的顏色,針對皮膚不同區域有不同的修復效果,即形成一個具有創新型的臉譜,也是在產品上的一種形式的創新。



近年來,消費者對于鮮活高濃度的產品是具有極大的需求,從倩碧推出的鮮活VC精華液受到消費者極大的追捧就可以看出,VC美白和抗氧化的功效眾所周知,市場上已有成熟的消費者教育。品赫推出的這款高濃度VC膠囊面膜,含有80%的濃度的VC精華,也順應了消費者對產品的需求,為消費者服務。


最后一款高性價比的早晚補水面膜,是聯合了廣東中醫藥大學推出的重點項目,也是廣東省科技廳的一個重點項目,這款面膜鎖水能力和修復抗衰老的效果非常明顯。


一個企業或者品牌要想得到長遠的發展,創新是必不可少。正如趙昆所說的,不是消費者變了,是消費者的需求變了,抓住消費者的命脈,不斷的持續創新,堅守原則,相信品赫在未來,一定會繼續發光發熱。



責任編輯:齊林林



為國產面膜發聲,品赫這樣的創新很有格調

劍指突破10億銷售額,美膚寶2019年要怎么走?

一款怎樣的面膜袋,掀起面膜包裝的改革巨浪?

資生堂的這場比賽,為行業提供了教科書式服務范本

焦點丨開創先河——學會化妝品氣霧劑專業委員會成立大會圓滿召開

精彩評論

主營業務

紙媒| 展會會議| 新媒體

友情鏈接申請

(要求百度、谷歌收錄正常,美容化妝品相關,br>=1,pr>=2 郵件聯系:[email protected]

聯系我們
客服:020-31235247
廣告合作:020-31235247 用戶交流群:565651725
微信公眾號:中國美妝網
2元
選擇付款方式:

去支付寶支付> 生成二維碼

android在线棋牌 河内5分彩开奖规律 黄金软件 内蒙古时时走势 白小姐一 北京时时软件手机版下载 江苏时时预测软件 2019年香港金牌谜语 赛车pk拾开奖走势图 一分赛记录软件 六香港赛马会马 生肖乐最近两期开奖结果 云南十一选五开奖结果走势图 山西快乐10分钟投注 944966香港开奖记录 香港六合彩总部 双色球漏洞破解