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新品主打蘆薈護膚理念,TA在面膜品類構建上再進階!

黃麗君 2019-01-14 13:50:33 1595

“快”是這個時代的鮮明標簽。生活節奏快,工作和戀愛開始得快,結束也快。有人可能很“喪”地說這無可避免,因為社會就是這樣。


但從另一個角度來看,卻是社會高速往前發展的標志。在人類文明進程中,這可能是必須經歷的一段時光。


在“快”的驅動下,市場能煥發出更大活力。電商渠道品類和產品更新迅猛,連線下實體店,為了吸客進店,都在加碼更新產品。


消費者也向往新鮮,面對節奏快壓力大的生活,也需要“新奇”的東西來調節放松。Z世代年輕消費者更是追求自我、張揚個性。


《2018年國內外化妝品行業研發費用率及研發現狀分析》指出,護膚品整體上新速度加快,消費者對某化妝品品牌的忠誠度只能持續2.5—3.0年。


因此,不少商家在市場需求驅動下,以最短的時間更新換代產品,滿足市場并促進企業自身發展。然而,新品發布的時機也很重要。


快過年了,都市里時尚潮流的Daisy們、Jason們,將紛紛回到縣里、村里,變成翠花、二狗。但不管變成什么,護膚也馬虎不得!


肌膚美美的出現在自家菜園、灶臺,還是和村里人氣質不一樣啊!


最近,立志打造民族護膚品牌的巧茜妮國品,其中國薈系列推出新品“蘆薈面膜”。產品功效囊括補水、亮膚、修護。產品優惠十足,對代理商、店家、消費者都利好。


值得一提的是,該系列產品代言人是林宥嘉,具有“迷幻唱腔”、“迷幻王子”之稱的著名歌手。


林宥嘉手持蘆薈大面膜拍攝的抖音小視頻更是收割了一波粉絲,愛屋及烏,蘆薈大面膜也深受一眾消費者歡迎。



縱觀當下面膜市場,多元化的新概念層出不窮,競爭白熱化,而巧茜妮國品依托其“蘆薈灌膚”護膚理論為實力背書,成功做出優質蘆薈面膜。


牡丹晶靈早晚養護面膜正逐漸沉淀市場,蘆薈面膜橫空出世,至此,巧茜妮國品在面膜品類的構建上又上升一個臺階。


企業要壯大根基走向世界,最終還是要橫向打造豐富品類、縱向加大研發投入做出高品質產品,而巧茜妮國品正在縱橫發力。


自2011年上市以來,巧茜妮國品每年都在增加研發投入,不斷升級換代產品。


品牌總經理陳創光雖然沒有透露下一步在面膜品類上是否繼續推出新品,但他表示,巧茜妮國品一直努力做出令市場滿意的產品,會繼往開來,再接再厲。


此外,巧茜妮國品還特意推出國花牡丹賀歲禮盒,拒絕干燥、滋潤肌膚,讓大家“新年煥芯肌”。而只在新春期間推出的賀歲禮盒,優惠力度大,可以說是品牌對消費者的回饋。



責編丨齊林林


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