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這5年 ,它為面膜行業做了什么?

文森 2019-01-14 15:35:12 1899

過去5年,面膜的滲透率逐年攀升,市場也日益成熟,可以說是面膜市場風起云涌、高速發展的5年。有公開數據顯示,全球面膜市場的規模在過去5年增長率達到12.6%。


從2014年底創立至今,北極泉見證了5年來面膜市場的起伏更迭。不管其他同類品牌在品牌利益和消費者利益面前如何抉擇,而北極泉一直堅守本心,堅持創新,不僅經受住了面膜市場優勝劣汰的洗禮,同時也拉開了備長炭黑膜市場的新紀元。


在過去的5年,北極泉究竟做了哪些變革,為行業做出了哪些榜樣呢?


膜材變革,掀起行業風潮


白膜霸據面膜江山長達十數年,直到2014年底,北極泉推出日本紀州備長炭黑金面膜,憑借黑膜膜材自然安全、膚感更佳,以及自帶清潔能力、可釋放負離子等功能,徹底結束了白膜統治時代,拉開備長炭黑膜發展序幕。



珠光膜承擔著輔助定型的作用,面膜行業沿用了很多年,但是第一款蠶絲面膜上市后,消費者對面膜的體驗感要求越來越高,面膜進入超薄時代。


在2018年年底,北極泉在膜材領域再一次創新,嘗試去除玻尿酸補水蠶絲面膜的白色珠光膜,不僅節約了成本,還增加了面膜的服帖感。相信未來去除珠光膜也逐漸成為面膜行業的一種趨勢。


功能細分,直擊消費者痛點


眾所周知,面膜誕生之初,以貼片式為主,功效集中在補水保濕。2014-2019年,隨著面膜市場的逐漸成熟,消費者對于面膜功能需求也越來越細分和多元化,除了傳統的補水保濕,消費者希望有更多具有針對性的功能面膜,解決特定的肌膚問題。


2018年,北極泉相繼推出綠豆凈透爽膚礦物泥貼膜和光璨美白補水面膜兩款細分單品,直擊消費者痘痘肌、損傷性毛孔粗大和美白等問題,而且這兩款單品持有特證,并申請了專利,做到了安全放心。



動銷進階,獲得經銷商認可


有調查數據顯示,2016年之后,50元以內的面膜銷售占比下降到18.1%,50-200元的面膜銷售額占比達到69%,而在面膜產品的市場滲透率方面,2017年已經高達89.6%。由此可見,惡性低價競爭的面膜時代早已在3年前就結束了。


而北極泉自成立之初便定位中高端市場,對面膜舒適度、功效性能和產品安全度做出嚴格要求,并在培養使用面膜習慣上下了很大功夫,首創了“百日維新”活動,號召全民參與“百日維新”,獲得經銷商和消費者的認可。



服務升級,以消費者為中心


在服務方面,北極泉堅持以消費者為中心,5年來也在不斷提升消費者的體驗感,通過秒殺、一對一的服務等,全面提升門店的服務能力和服務質量,強化消費者對門店和品牌的忠誠度。



堅守品質,獲得消費者認可


伴隨面膜行業的蓬勃發展,品牌如雨后春筍般生長出來,但品質卻良莠不齊,再加上媒體對微商品牌質量問題的曝光,面膜市場收到了嚴重沖擊,消費者信任度嚴重受損。


而北極泉認為,與其在混亂中隨波逐流,不如在亂象中堅守自己。5年來,堅持做好產品的北極泉,憑借穩扎穩打的發展策略,厚積薄發,用安全有效的產品征服了消費者,成為面膜市場的一匹黑馬。


市場寒冬的論調一直甚囂塵上,但是消費者是理性的,能夠像北極泉這樣堅守品質、堅持創新做好產品的品牌,消費者自然也會用腳和手中的人民幣為它投票。



責編丨齊林林



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