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爆品升級,“氣霧劑+”如何助力品牌獲取新紅利?

中國美妝網 盤瓊紅 2019-01-21 11:08:20 1985

“世界上沒有一勞永逸的事情”,做爆品也不例外。倘若爆品不能緊跟趨勢及時升級迭代,等待它的將是淪為“滯品”的命運。


而要實現爆品升級迭代,需知其然更知其所以然。


今日(1月19日),“霧會”2019暨第二屆天圖“氣霧劑+”爆品升級會在廣州鳴泉居度假村聚賢殿火熱召開,如及時雨般為眾多參會品牌商、微商、電商、供應商深度解析化妝品氣霧劑品類態勢和趨勢、如何通過“氣霧劑+”打造和升級爆品等,解鎖收割氣霧劑新時代紅利的正確姿勢,贏戰2019。


▲ “霧會”2019暨第二屆天圖“氣霧劑+”爆品升級會現場

  

步履未停,建設全球最具創新力的氣霧劑整體解決方案服務平臺

  

會上,中山市天圖精細化工有限公司(簡稱“天圖”)董事長謝志平表示,成功舉辦行業內首次“氣霧劑+”技術交流會、牽頭組織廣東省化妝品學會化妝品氣霧劑專業委員會、主筆起草《二元包裝氣霧劑》行業標準,是天圖2018年在氣霧劑行業的3大熱議事件。


▲中山市天圖精細化工有限公司董事長謝志平


“既然天圖企業愿景是‘建設全球最具創新力的氣霧劑整體解決方案服務平臺’,就必須要做一些不平常的事情,引領氣霧劑行業創新潮流,推動氣霧劑行業向前發展。”他解釋道。


此外,他分別從創新驅動力、先進制造力、質量保障力、品牌鑒證力四方面展示了天圖“氣霧劑+”的實力。他表示,天圖每年保持10項以上的專利申報,并創立“天圖創新孵化中心”,聯合氣霧劑行業權威專家和機構共研技術創新。


▲天圖產品展示


而憑借出色的技術創新實力,天圖獲評“廣東省環保日化氣霧劑工程技術研究中心”、“中國個人護理及化妝品氣霧劑研發技術中心”、高新技術企業等稱號,榮摘中國氣霧劑創新大獎、個人護理品行業榮格技術創新獎等榮譽。


值得一提的是,天圖具有化妝品生產許可證和危險化學品安全生產許可證雙重資質,并率先引進國際先進的瑞士PAMASOL標準產線和意大利COSMAR生產線,規范和完善GMPc廠房配套,利用高精尖設備為日韓知名品牌及本土領先品牌提供高效、穩定和可靠的供應鏈服務。


▲天圖產品展示


據悉,目前其合作的品牌既有本土領先品牌滋源、珀萊雅、水密碼、韓后、植物醫生等,微電商品牌WIS、葵兒、美顏秘笈,也有國際連鎖品牌屈臣氏、萬寧等,更有美日韓知名品牌曼秀雷敦、杰士派、麗得姿等。

  

“氣霧劑+”創新不止:“水”心所欲,“霧”所不能

  

正所謂“一枝獨秀不是春,百花齊放春滿園”,化妝品產業升級與發展亦是如此。


會上,中國美妝網出品人阿桂圍繞工廠、創新、品類格局的整體發展發表了自己的觀點。


▲中國美妝網出品人阿桂


其一,工廠品牌化。即工廠在做好技術儲能的同時,也應通過打造自身IP和市場營銷等努力“成為別人的品牌”,讓合作品牌“以工廠為榮”。


其二,推陳出新,但不倡導過度創新。“做企業做品牌,在已有的功能上進行‘微創新’,繼往開來、有所突破便足夠。”如在氣霧劑方面,可創新內容物和噴霧狀態,而不是一味追求概念創新。


其三,“水大魚大”,企業做品類要有格局觀,以包容的心態共同推動氣霧劑行業百花齊放。他表示,“天圖在噴霧劑方面有獨到的核心技術”,也將持續推動氣霧劑行業穩健發展,與其他氣霧劑企業一道“用平凡的品類,創造不平凡的業績”。


▲與會嘉賓體驗產品


而針對氣霧劑內容物、噴霧狀態、包裝形式等創新,天圖總經理、高級工程師梁高健結合其20多年的氣霧劑研發經驗,現場講解“氣霧劑技術及創新產品”報告,并通過實際樣品展示氣霧劑“水”心所欲,“霧”所不能的技術創意。


▲中山市天圖精細化工有限公司總經理、高級工程師梁高健


他表示,利用各種氣霧劑技術型式,可以使產品呈現多樣化的噴出形態,如霧狀、泡沫、冰狀、棉狀、膏狀、束狀、粉狀等,帶來視覺、觸覺、聽覺、嗅覺等全方位體驗,進一步為產品賦能。 

 

Z時代下的消費分級,新品開發以消費者為中心

 

消費分級明顯的2018年,完美日記、HFP等一眾新銳品牌的崛起,讓人們看到了“去品牌化”背后所蘊含的商機。


寶潔品類商學院顧問、吉艾.知妝優普創始人謝謙表示,新品牌的崛起反映了新媒體社交屬性對品類產生的極大影響。“每一年都有很多新品牌爆發,未來也將有30%-40%的人選擇新品牌。”


▲寶潔品類商學院顧問、吉艾.知妝優普創始人謝謙


他更通過4個省份120多家線下門店防曬和底妝品類數據的細致分析,表明消費升級和消費分級已經到來。就防曬品類而言,噴霧增長速度極快,但價格在降低,而消費者在不同規格、不同防曬指數上的偏好也發生了變化。


在此大環境下,不管是品牌商還是渠道商,都應該迎勢抓住機遇,但抓住機遇不等于肆意妄為。謝謙直陳,“消費者對氣霧劑的需求依然很大,但只有對消費者和市場心存敬畏,才能獲得長期的信任和更多機會。”


另外,麥光動力創始人、前瓷肌產品總監唐娜以“擁抱Z時代,產品要迭代”為主題講解新品開發的核心要素。


▲麥光動力創始人、前瓷肌產品總監唐娜


她表示,產品開發要“以消費者為中心”。2018年中國Z世代人群達1.49億,2020年將占據整體消費力的40%(艾瑞咨詢數據),同時,Z世代平均消費金額“比全國平均值高出49.36%”(國家統計局數據),消費力不容小覷。


另外,針對Z世代“我刷故我在”的生活習慣以及其對高顏值、有內涵、個性好玩等產品追求,唐娜直言:“如果你不能做到比競爭品好很多倍,那么你需要的就是不同”,從而打造Z時代“專屬產品”。


她總結道:“產品會種草,品牌有未來。”產品是否能讓Z時代消費群體去種草,是品牌商開發新品時需要思考的問題。 

  

防曬產品趨勢在即,“氣霧劑+”技術創新共盟發展

  

會上,國律(廣州)企業咨詢管理有限公司總經理彭儒霖圍繞標識、宣稱、不同銷售渠道的宣稱管理三方面對“防曬產品法律法規”做了全面解析。


▲國律(廣州)企業咨詢管理有限公司總經理彭儒霖


他表示,“不怕曬”其實是一種違法的宣稱,而“美白+防曬”則是行業內目前宣傳的熱點,但具有極高的風險性,因為美白和防曬特證兩者是獨立分開的。


同時他也提及,高SPF指數,法規環境趨嚴,功能與產品形態多元化、細分化是防曬產品未來的主要發展趨勢。因此,企業可圍繞多包裝形態、趨高防曬指數、細分功能三方面進行防曬品類戰略儲備。



▲與會嘉賓體驗產品


另外,由星火定位不花公子主持,天圖營銷事業部總經理徐宇霖、嬌蘭佳人品牌管理中心總經理胡惠紅、半畝花田創始人亓金亮、美顏秘笈產品總監張曉靜、環亞研究院院長龔盛昭共同參與的“氣霧劑+”的技術創新與市場機遇論壇,分別從供應鏈、零售、電商、微商、創新5個層面為與會嘉賓傳經送寶,助力企業以最新和最正確的姿勢收割氣霧劑新紅利。


▲從左往右分別是:星火定位不花公子、天圖營銷事業部總經理徐宇霖、嬌蘭佳人品牌管理中心總經理胡惠紅、半畝花田創始人亓金亮、美顏秘笈產品總監張曉靜、環亞研究院院長龔盛昭


另外,記者通過現場采訪浙江溫州7號店、山東朵拉朵尚生物科技有限公司、北京焉支山科技有限公司等與會嘉賓,也了解到市場對防曬產品、二元噴霧等產品的新期待,如內容物、配方、包材等方面的改善和升級。而這些,對以“氣霧劑+萬物”賦能產品體驗的天圖而言,勢在必行。


過去10年,天圖專注“氣霧劑+”技術研發與生產,成功推動企業在氣霧劑行業形成兩大行業級現象:氣霧劑行業中的“化妝品現象”和化妝品行業中的“氣霧劑現象”,“天圖的第二個十年,已經啟動一項摘星計劃——做化妝品氣霧劑制造的隱形冠軍。”



責任編輯:齊林林



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