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從果本軟植《獨孤皇后》,看品牌如何在大IP中深度植入

中國美妝網 盤瓊紅 2019-02-18 11:37:24 1614

面對電視劇廣告植入,觀眾的第一反應是怎樣的?


恐怕是心里早已不知道罵了多少遍“尬得一比”,甚至直接手動快進。當然,這只是內容軟植不當的“待遇”。


對影視劇軟植界的“老司機”果本而言,要在“軟植”兩字上翻車,那是不存在的。這一點,在近日開播熱映的《獨孤皇后》中就體現得淋漓盡致,“潤物細無聲”的果本式專業軟植神技一展無遺,毫不影響觀眾舒服觀劇。


那么,果本到底是如何做深度植入的?在影視劇內容軟植領域,它又有怎樣的實力?


化身御賜貢品,彰顯品牌特色


近日,由華策影視、琰玉影視出品,趙依芳、郭一林擔任出品人,張孝正執導,陳喬恩、陳曉領銜主演,戚跡、海陸等人主演的女性勵志傳奇劇《獨孤皇后》正在愛奇藝、騰訊視頻、優酷熱播。


該劇講述了南北朝末期,隋朝開國皇帝隋文帝與文獻皇后比肩創下享譽后世的“開皇之治”的故事。執子之手此生不負,恩愛一生相守白頭,伉儷情深的帝后愛情夾雜著朝代動蕩、軍事戰爭,劇情緊湊不拖沓,一開播便引發了眾多觀眾熱議。



播放首日(2月11日),《獨孤皇后》就以超高聲量躋身新浪微博熱搜,再加上兩位主演自帶流量及唯美的古裝扮相,“電視劇獨孤皇后”、“獨孤皇后”等相關大劇標簽就已超過10億的閱讀量。


另外,其在騰訊視頻次日播放量破億,愛奇藝最新熱度超6000,雙微指數直接飆升至780000+,僅次于最近大熱的《知否?知否?應是綠肥紅瘦》。在貓眼全網熱度榜中,《獨孤皇后》上線2天實時熱度也直達8000+(2月12日數據),“受寵”程度可見一斑。


這只增不減的熱度,也為果本帶來新一輪可觀的流量。據果本品牌相關負責人透露,果本是《獨孤皇后》劇中唯一指定護膚品牌,并且在劇中有多段多角度的深度植入。


譬如,在目前已播出的第3集和15集中,分別有阿史那頌拿出天王賞賜的“果本果油霜”給宇文邕的片段和王后體恤女工贈她們“果本果油霜”以保養皮膚的情景。



細細品味,在劇情穿插上,“果本果油霜”的出現“順理成章”,它化身天王賞賜的西域貢品,在彰顯果本品牌獨特性的同時,也突出產品的地位與價值;臺詞“按摩放松”和“保養”也恰到好處展現“果本果油霜”的功效,易于讓消費者自然而然地對產品產生記憶點。


另據騰訊、愛奇藝平臺受眾分析數據,《獨孤皇后》觀看者以18-35歲群體居多,與果本的目標消費群體相吻合。而果本不為植入而植入,寓品牌理念于劇情發展間,寄產品訴求于角色日常中,更能深化消費者對品牌的認知并加強他們對品牌的忠誠度。


接下來,《獨孤皇后》將在愛奇藝、騰訊視頻、優酷周一至周四每晚20點更新2集,VIP可提前看8集,更多果本植入鏡頭也將精彩呈現,俘獲更多消費者的心。



潤物細無聲,以戲入心


正如你我所見,16歲的果本青春正當時,無時無刻不在展示著它獨有的活力與創新力,在影視內容營銷領域越來越會玩。


據果本官方公布的消息,《獨孤皇后》僅是果本2019年軟植大劇之一,《宣武門》、《十年三月三十日》、《乒乓》、《異鄉人》等植入大劇也將在今年陸續開播,輪番開創全網收視熱潮。


一下子軟植這么多影視劇,果本憑什么?片方為什么又愿意跟果本合作?這就不得不提果本在影視劇軟植界的光輝歷史。


2015年,果本憑借《因為愛情有奇跡》與《因為愛情有奇緣》兩部劇的內容植入,榮膺中國廣告主“金遠獎”電視類金獎、ADMEN廣告人國際大獎等多項權威獎項;


2017年大火的《正義聯盟》、2018年的《古墓麗影:源起之戰》等超級IP電影中,果本的植入可圈可點;


2018年,果本憑借在電視劇《脫身》中巧妙的內容植入,一舉奪下2018蒲公英獎(中國創新傳播大獎)第五屆中國創新傳播大獎電視劇/網劇營銷類銀獎。


可以說,一直以來,果本都是國內大劇營銷領域的佼佼者,曾經植入的《因為愛情》系列、《不得不愛》、《咱們相愛吧》、《美味奇緣》、《何所冬暖何所夏涼》、《如若巴黎不快樂》、《脫身》等精品大劇均收視火爆,創下超百億的播放量,出色的大劇軟植能力也為品牌帶來了超高聲量。



綜合業界對果本植入的評價不難發現,果本植入的最大特色就是毫不生硬,在深入了解劇情的基礎上,通過巧妙的方式將品牌及產品融入其中,潤物細無聲般帶出品牌,非但不會讓觀眾反感,反而能成為劇情推動的重要因素。


當下,隨著《獨孤皇后》的熱播,果本必將在觀眾心中留下更深刻的印象,進一步促進品牌傳播,最終達到影視劇與品牌的雙贏格局。


未來,作為國內首個倡導果油護膚以及專業影視內容軟植的品牌,果本也必將“珍稀果實精華油護膚”進行到底,持續創造更多行業內外熱議的“果本現象”,實現與新一代消費者的溝通。



責任編輯:齊林林



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