• 打開微信掃一掃

    即可分享朋友圈

“國潮”之下,預示著本土美妝品牌會有哪些新趨勢?

中國美妝網 盤瓊紅 2019-02-18 11:57:37 1752

“國潮”,原意“國內本土潮流品牌”,如由香港明星陳冠希于2003年創立的CLOT,被譽為“國潮鼻祖”。但“國貨名牌x國潮”的興起,賦予了“國潮”在新時代更廣和更深的意義,日漸發展為一種態度、一種情懷,跳出了原來的服裝與時尚界局限。


回看被公認為“國潮元年”的2018年:2月,李寧登上紐約時裝周走秀,“中國李寧”刷屏各大圈子,正式揭開了“國潮”序幕;5月,天貓“國潮行動”大暴發,六神、周黑鴨、瀘州老窖、福臨門紛紛跨界美妝;而后,“國潮事件”持續發酵,旺仔先后聯手塔卡沙和自然堂進軍時裝界和美妝界、大白兔和美加凈推出奶糖味唇膏、稚優泉登陸紐約時代廣場再展國潮美妝風采、故宮彩妝霸屏網絡……



而2019年2月,李寧再次登上美國紐約時裝周走秀,哈爾濱啤酒x PONY(美國運動品牌)的“啤酒”味外套也驚艷秀場。別具一格的中國元素和東方美學單品再引轟動,“新國潮”在國際和國內再引熱議,“國潮”也仍舊被公認為2019年的關鍵詞和小趨勢。



那么,服裝界的國潮崛起,對傳統美妝品牌有何借鑒意義?“國潮”之于美妝可能意味著什么?“國潮美妝”或“美妝國潮”又預示了一種怎樣的趨勢?


中國風、經典元素或成原創與創新出發點


近兩年,品牌升級,國貨創新,國潮當道。“用華為、踩回力、穿李寧”的“新國潮生活”越來越受到追捧,成為潮酷個性的象征。


而受新生活方式影響著的當代年輕人,他們“熱愛國貨,以追求高品質國貨為榮”,被稱為“國潮青年”。


《新周刊》發文《國潮青年:有一種Fashion叫“新國貨”》中提及,越來越多年青人愿意為情懷而消費,“逆代購、老字號網紅、新東方美學、AI新物種、非遺匠心”趨勢明顯。而《國風美少年》的熱播,《延禧攻略》中的宮廷式美妝走紅等,都預示著國潮的狂熱。




但這種“情懷消費”的實現,也離不開各種充滿新潮味和科技感的方式,這就意味著品牌若要以與“國潮”聯姻之名甩掉老土與過時的標簽,必須要有真材實料,“原創”與“創新”缺一不可。


“時尚潮流不斷改變,唯有古典之美恒久不變”,且經典元素是回憶中永恒不滅的閃光點。據天貓發布的消費大數據統計,2017搜索“中國風”相關商品的用戶增長14.73%,而故宮彩妝、美康粉黛及卡婷知否聯名款等古風彩妝的火熱也是極好的證明。因此,中國風和經典元素或是發揮創意的一個很不錯的借鑒。



而李寧在2018紐約時裝周和巴黎時裝周上的“虎鶴”短袖T恤、李寧吊環印花T恤、“悟道”主題球鞋、“中國李寧”衛衣,2018年太平鳥女裝推出與鳳凰合作系列,將街頭運動風填進中國復古文化的框架,都延續最新國潮,以記憶喚醒全新靈感。


或許,只有“將古典美學形式以華麗或簡約的當代表達”融入國貨品牌,用新東方美學重新定義“潮”的概念,使新潮味與中國元素相得益彰,才能讓更多人選擇“Made in China”。



聯名、跨界、快閃、限量版、種草,內容與社交雙向驅動


2019年春晚堪稱大型帶貨現場,李寧是其中之一。喬杉在與葛優合作的小品中,那雙八千元(劇情需要)的白色球鞋,便是李寧。而2018年年底與紅旗汽車推出的聯名款產品,在電商平臺上也是“一件難求”,曾聯名本土說唱廠牌GOSH運動鞋在萬象城開店,也創造了店鋪高人氣。


另外,品牌玩跨界營銷,已不是新鮮事情,從老干媽、太平鳥、李寧、回力到止咳糖漿、六神花露水等國貨品牌已經順勢進入消費新趨勢的浪潮之中。而在美妝界談跨界,就不得不提瑪麗黛佳。上個月,瑪麗黛佳、晨光這兩大奉賢IP,又上演了一場精彩的“美妝x文具”跨界好戲。



但不得不承認,很多品牌跨界只停留在聯名設計上,而去年的“天貓國潮行動”則創新了傳統跨界營銷玩法。它提供復合式消費服務體驗,打造新型零售門店模式——聯名快閃店,如六神xRIO六神網綠酒吧,周黑鴨x御泥坊分子冰激凌跨界快閃店,“將產品與藝術,購物消費與享受生活相結合”。而此次登臺紐約時裝周的青啤,也將聯手天貓國潮行動,發售青啤限量版潮服。


另外,跨界多限量。譬如,瑪麗黛佳攜手國風彩繪大V伏蝣聯合定制限量版唇釉,聯手《國家寶藏》定制的兩款色號也是各限量發售1萬只。


聯名、跨界、快閃、限量版、種草,無疑都在創造流量。青蔥媒體創始人桑兮兮曾在媒體公開表示,“新零售的核心是做流量的生意”,而且,“流量即品類,品類即流量”。


那么,“當流量紅利見頂,媒體價格和獲客成本越來越高之時”,流量又要靠什么去驅動?營銷界專業人士指出,內容驅動流量,社交驅動內容。



但內容要不落俗套,比傳統的廣告更有新意,才更容易被洗腦式廣告侵襲和信息過載的新生代消費者所接受。聯名、跨界、快閃、限量版如此,“KOL+新網紅,打造網紅產品”,OLAY在小紅書上分享7萬多篇小白瓶筆記吸引消費者種草也是如此。


那么,社交如何驅動內容?2018年紅極一時的兩本商業暢銷書《增長黑客》和《流量池》或許可以給出參考,其中,《增長黑客》給出了這樣一條公式——引流、留存、轉化、裂變。



因此,搭乘“國潮快車”,美妝品牌還要考慮如何去吸引在內容過載下但用戶有限的注意力——巧用社交。星火定位不花公子和朵嘉濃創始人蟬禪都曾在媒體公開表示,部分的流量皆由分享而來,“商品即內容,內容即商品”,社交會員裂變是大勢所趨。


2018年微信頻繁改版便是一個很好的例子,從列表形式到類信息流形式,用時刻視頻應對短視頻,用“看一看”延伸出第二個朋友圈,用“好看”增強用戶的互動,使自身“更社交”。而瑞幸咖啡、初美優選的成功,也與社交密不可分,大白兔和美加凈經典故事新編、百雀羚長圖等刷屏事件,也是在盡新媒體營銷和社交營銷所用。



最后,關于國潮美妝將如何開創潮流,不妨移步留言區暢所欲言,交流分享。



圖片來源:網絡

責任編輯:齊林林



去年未準入境的62批次化妝品,原因主要出在哪?

將攜2000家店“搞大事”,溫碧泉要為CS店流量賦能

“國潮”之下,預示著本土美妝品牌會有哪些新趨勢?

歷時一年半研發,伊貝詩這款新品解決怎樣的用戶痛點?

精彩評論

主營業務

紙媒| 展會會議| 新媒體

友情鏈接申請

(要求百度、谷歌收錄正常,美容化妝品相關,br>=1,pr>=2 郵件聯系:[email protected]

聯系我們
客服:020-31235247
廣告合作:020-31235247 用戶交流群:565651725
微信公眾號:中國美妝網
2元
選擇付款方式:

去支付寶支付> 生成二維碼

android在线棋牌 一波中特贴吧 全年固定公式规律杀波 腾讯欢乐斗地主最新版 为什么北单会返奖 鸿运彩票群 2018无字天书两码中特 安徽时时彩平台哪个好 如意彩苹果 浙江快乐12专家推荐 股票配资 牛市快讯每天推送q 广西十一选五预测软件 博彩英文 361彩票首页 幻想三国志5 如何赚钱 河北20选5过滤软件 宁夏11选5下载