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天貓國際又一“國家爆款”走紅 抗光老防曬水一天賣出50000瓶

中國美妝網 2019-03-05 22:53:58 3521

“人們對美有多向往,世界就有多豐富。”用這句話來形容如今的美妝市場是再貼切不過了。這兩年,主打高濃度精華的“安瓶”在中國市場紅得發紫,如今又一個西班牙美妝的“國家爆款”通過天貓國際迅速走紅。


近日,西班牙美妝品牌ISDIN(怡思丁)的抗光老防曬水在天貓國際賣爆了,在其海外旗艦店的歡聚日活動首日,3分鐘店鋪成交就突破100萬,全天銷售近1000萬,僅次于雙十一,明星產品抗光老防曬水一天賣出50000多瓶,其中聯名限量版的防曬水3天內售賣出近10萬套。


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西班牙的“國家爆款”僅用不到三年時間就沖進天貓國際美妝的“億元俱樂部”,2018年店鋪銷售額突破2億,爆款防曬水躍居天貓國際防曬類目第一。


一款以防曬+精華修復為功效的防曬水迅速走紅,源于消費者對于防曬認知在升級:80%的皮膚老化來源于陽光的照射;防曬不只限于夏天,而是一年四季的日常所需,抗“光老化”被越來越多的消費者接受并重視。


顏值經濟大爆發,特別是以18-28歲追求時尚的女性消費者不但越來越舍得為顏值買單,她們對美的追求越來越專業,專業護膚產品的需求日益增加。


而他們的選擇也越來越豐富,通過天貓國際進入中國市場,西班牙的美妝品牌們就如發現了新大陸,爆款頻出,特別是以專業著稱的頂級藥妝產品,正受到越來越多的國人青睞。


除了ISDIN,西班牙的Martiderm用一個小小“安瓶”征服了中國的消費者,在天貓國際開店僅一年即邁入億元品牌俱樂部,2018年雙十一開售僅30分鐘共售出21萬支安瓶。而另一專注皮膚光保護防曬品牌Heliocare在天貓國際開業3天熱銷124萬。


近年來,借助天貓國際迅速打開中國市場的西班牙美妝產業正在以超100%的速度增長,以追求個性消費的90/95為主的年輕消費群體,正在掀起西班牙美妝產品消費狂潮。


除了西班牙,全球美妝品牌通過天貓國際加速拓展中國市場的步伐,日本的ALBION,英國BOOTS,意大利KIKO、美國Elta MD以及希臘國民品牌Korres均在2018通過天貓國際首次入華,并在加入不久就迅速爆紅,呈飛躍式增長。數據顯示,2018年天貓國際新入駐的海外品牌GMV整體同比增長119%,相當于跨境進口整體增速的3倍。


作為海外品牌入華首選平臺,天貓國際連續五年跨境電商市場份額第一。截至去年年底,天貓國際的海外品牌入駐數同比增長122%,74個國家和地區的18000多個國際品牌,通過天貓國際服務2億消費者,吸引境外消費回流。



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