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新鮮多面,美有偏見丨一葉子“3.8女王節”態度發聲

中國美妝網 2019-03-11 15:51:21 1299

3月1日起,一葉子官方微博以“新鮮多面,美有偏見”為主題陸續發布了多款“3.8女王節”態度海報和視頻,海報中以Z世代日常遭遇的“呆”、“妖”、“倔”、“瘋”四個偏見標簽作為主題,為其發表正名宣言。一葉子呼吁擊破偏見,尊重女性個性美,引起眾多年輕一代女性的共鳴,迅速成為關注的焦點。


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明星發聲齊助陣,分享新鮮多面美


此番,一葉子特別邀請品牌代言人鮮活少女宋祖兒,《偶像練習生》超人氣偶像周潔瓊,以及在《一年級·畢業季》欄目里備受大家關注的新星張昊玥,共同擔任一葉子“3.8女王節”的“態度發言人”。她們每一位都擁有自己獨特的態度標簽,生動演繹了“呆”、“妖”、“倔”、“瘋”的另一面,新鮮定義每一種美。


新鮮出爐的態度海報和視頻從"呆"、"妖"、"倔"、"瘋"多角度呈現年輕人的多面態度,這也是一葉子一直以來通過品牌、產品和營銷活動所傳遞的品牌精神。同時,一葉子結合跨界的設計理念,巧用鮮活多彩的元素,不斷豐富和延展產品和品牌形象的外延,突破以往單調的模式,以更具鮮活的視覺風格吸引更多年輕消費者的注意。


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▲宋祖兒為 “呆”和“妖”正名

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▲周潔瓊為“倔”發聲

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▲張昊玥生動演繹“瘋“


限量禮盒獻禮女王節 呵護你的“美“一面


在這波campaign中,一葉子不僅鼓勵女生們擊破偏見,勇敢表達自我,更將情緒表達、消費者護膚喜好、產品功效三者有機結合,特別精選TOP3人氣產品——鮮嫩水光亮顏面膜禮盒、水漾煥顏面膜禮盒和酪梨水漾保濕系列,獨家定制成“呆”、“妖”、“瘋”限量趣味禮盒,作為“3.8女王節”禮物獻給所有愛美女性,為她們帶來新鮮顏值。


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▲補水補到high——水漾煥顏面膜禮盒


作為王牌補水產品,一葉子水漾煥顏面膜禮盒內含控油、煥亮、彈嫩、緊致4款植物酵素精萃補水面膜,其蘊含小水庫科技,令補水鎖水一步到位。豐富嫩芽精萃和花果精萃能夠滋養嫩膚,每一款面膜都能“補水補到high”。


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▲小“妖”精專用——鮮嫩水光亮顏面膜禮盒


一葉子鮮嫩水光亮顏面膜禮盒專為愛“作妖”的精致女孩定制,內含清潔、補水和提亮三種功效的面膜。充滿“儀式感”的“凈”“潤”“亮”三步護膚,輕松打造少女水光肌。


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▲“瘋狂”補水——酪梨水漾保濕禮盒


針對快速、高效補水,一葉子特別推出酪梨水漾保濕禮盒,其核心成分酪梨精華的分子小于肌膚吸收的分子量臨界值,與人體皮膚分子結構極其相似,可快速滲透被肌膚吸收,使肌膚補水不“干等”。


跨界聯動 凸顯品牌號召力


“3.8女王節”當天,一葉子盛邀三只松鼠、騰訊微視、小茗同學等數十家品牌藍V聯動發聲,為本次campaign強勢聲援。由一葉子官微率先發布“新鮮多面,美有偏見”態度海報,藍V們紛紛以“態度海報”進行呼應與聯動,盛大開啟刷屏營銷。


值得一提的是,為了回饋消費者與粉絲,一葉子聯同品牌藍V共同送出三款限量定制禮盒。活動期間,網友可以在微博發表自己的態度宣言,并收獲豐厚的禮品。除此之外,一葉子在雙微同步發起#新鮮人美有偏見#話題蓋樓活動,鼓勵粉絲用最高音量表達心聲,回擊偏見,展現自己新鮮多彩的每一面。據統計,該話題上線不久就收獲了近3000萬的曝光量,共6.8萬粉絲參與互動討論。


換種姿勢與Z世代隔空喊話


作為深受年輕消費群體喜愛的新鮮護膚品牌,一葉子始終憑借匠心高標的產品,“年輕、敢嘗鮮”的品牌態度、精準深入的消費者洞察與溝通、突破創新的全域營銷走在話題的最前沿。


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▲被抖音網友玩壞的“一葉子面膜”梗


自滿鮮出道以來,一葉子簽約鹿晗、劉昊然、胡一天等鮮肉作為品牌代言人,強勢冠名《天天向上》、《我想和你唱》、《這!就是街舞》等爆款綜藝。而今年“3.8女王節” campaign,則標志著深耕娛樂營銷的一葉子已全面開啟與年輕群體的價值溝通。


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▲一葉子強勢冠名爆款網綜《這!就是街舞》


未來,一葉子將繼續為“偏見”發聲,進一步結合與Z世代密切相關的文化領域,與他們更深入地互動溝通,詮釋“新鮮文化”,讓消費者驚喜感知到擁有態度、更酷更潮的一葉子!



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