• 打開微信掃一掃

    即可分享朋友圈

眼霜第一股上市,丸美駛上"廣深高速"

2019-07-25 09:29:14 5867

7月25日9點30分,丸美主板上市的鐘聲在上海證券交易所交易大廳敲響,丸美股份董事長孫懷慶、丸美股份高管團隊以及眾多特邀嘉賓,出席上市儀式,共同見證這一里程碑時刻。


從此,中國A股主板市場又多了一家化妝品企業:丸美股份,股票代碼603983。


丸美A股上市,開啟企業發展新篇章


7月25日,中國化妝品產業的聚光燈全部打向了丸美股份。孫懷慶在致辭中表示:在上海主板A股上市絕不是我們的終點,而是嶄新的起點!我們生在這個偉大的時代,丸美股份一定不會辜負一路以來給予我們信任的政府、支持的伙伴、肯定的社會與追隨的團隊!


丸美4.jpg

丸美股份董事長孫懷慶


新時代新起點,丸美將以“3+”馬車,打造“5心”丸美企業。 丸美3+,是指研發+、合作+、科技+。


研發+:將持續增加研發投入,整合世界資源,聚焦眼部護理、聚焦抗衰老難題,打造產品研發的世界一流硬核競爭力,為消費者提供源源不斷優質而創新的美妝產品。


合作+:將和國內外同行合作,和上下游伙伴合作,和生態鏈企業合作,打造交融共贏、創新創造、核心多元的全產業鏈平臺。


科技+:將增強以供應鏈競爭力為核心的互聯網能力;增強以數字營銷為核心的大數據能力;增強以CRM為核心的新零售能力。


在新的美麗征程中,丸美將以五“心”企業為目標,要成為讓合作伙伴放心、消費者放心、投資者放心、政府放心、團隊放心的“五心”丸美企業。


孫懷慶說,不是因為未來有多好,我們才堅持;而是因為堅持,我們才知道未來有多好!


孫懷慶說,丸美將永不停止地長跑,為打造一間受人尊敬的、具有世界級競爭力的、多品牌的、全品類的化妝品集團而奮斗終身!并讓那些為此目標奮斗終身的人擁有幸福的歸宿,和力所能及的承擔起對于社會的責任,成長為一個優秀的企業公民。


丸美1.jpg


中國眼霜第一股,一起步就與世界同步


對于中國化妝品產業而言,丸美的上市,不只是行業增多了一家A股上市公司,更為重要的是,丸美是首個在中國A股上市的中國中高端化妝品企業,也是中國眼霜的第一股。


眾多周知,在中國化妝品市場格局中,中高端市場基本被國際品牌壟斷,成規模的中國品牌基本在大眾市場。而丸美不僅在中高端市場攻城拔寨,表現搶眼,并且還能成功上市,可謂中國中高端品牌打造的典范。


這也是丸美成功的核心因素所在,定位中高端市場,聚焦輕奢消費者。


2002年,創立之始,丸美作為一個中高端品牌面世。當時,中國化妝品市場基本以大眾品牌為主,進入中國的中高端國際品牌非常之少,中高端的本土品牌更是鳳毛麟角。


而丸美卻瞄準了中高端市場,并且進駐百貨渠道和CS渠道,既代表中國品牌在百貨渠道站穩腳跟,也填補了CS渠道中高端品牌的空白。


丸美2.jpg


在當時做出這樣的決策,不僅需要遠見卓識,更需要勇氣。丸美對中國整體經濟形勢的精準預判,令其對于中高端市場充滿信心;同時,丸美也勇于嘗試中高端品牌,挑戰國際大牌。


丸美堅持輕奢品牌之道,雖然沒有奢侈品的悠久歷史,但在研發設計、產品品質、用戶體驗、情感溝通等方面能提供跟奢侈品牌同樣水準的服務。


“要用世界最好,方能做出世界最好。”這是丸美成立之時就堅持的產品打造理念。在產品研發上,丸美和日本企業進行全面的技術合作,在起步之初就與世界同步;而在產品形象設計上,丸美和法國、日本等頂級設計團隊合作,令丸美產品形象出類拔萃,擁有高端調性。


在品類經營上,丸美極具戰略眼光地將眼部護理作為品牌核心品類,這使得丸美擁有了鮮明的品類標簽。特別“彈彈彈,彈走魚尾紋”的廣告語名動天下,成為中國化妝品營銷史一大經典,讓丸美的眼部定位人盡皆知,成功站穩了眼部護理品類的心智認知,并且成為了今天“眼霜第一股”。


丸美3.jpg


目前,丸美已經進駐全國近1000家百貨專柜,與國際大牌正面同臺競爭。而在CS渠道,丸美撐起了門店的中高端價位產品,幫助填補了CS渠道中高端價位顧客群以及眼霜品類。


也正是由于獨特的中高端定位、眼霜品類戰略,以及優秀的業績,丸美得到了世界最大奢侈品集團LVMH的垂青,該集團旗下的 L Capital Asia 基金在2013年入股丸美,成為丸美第二大股東。


“L Capital Asia 欣賞丸美一直以來的中高端定位以及常年的穩步增長,同時,我們也十分看好丸美在未來的發展與成長。”L Capital Asia管理合伙人,LVMH南亞、東南亞、中東總裁, Ravi Thakran先生在談及投資丸美時曾這樣說道。


丸美的成功,充分證明了,中國完全可以誕生出成功的國際化的中高端化妝品品牌,這對于中國化妝品產業而言意義深遠。


“廣深高速”戰略,鑄就丸美的成功之道


如果說,定位中高端是丸美成功的核心因素,那么,圍繞這個核心因素,丸美提出的“廣深高速”戰略,則是為這一核心因素保駕護航。


“廣”與“深”是針對產品而言,分別指打造產品中使用資源的廣度與融入技術的深度。


“廣”指國際化思維,用世界最好的資源,做中國最好的產品。對此,丸美提出了一個新理念:從“中國制造(MADE IN CHINA)”成長為“為中國制造(MADE FOR CHINA)”。


因此,丸美聘請對最東方肌膚研究最深的日本研發團隊,成立國際抗衰老技術創新聯盟,并尋遍全球優質原料,從中提煉出珍稀、高效、安全、活性的護膚成分,95%以上原料進口,之后進行科學的配方調制與多維度配方測試,聯合國際權威評估機構進行360度評測,并在10萬級潔凈標準的GMPC車間生產。在產品包裝設計方面,丸美也與全球頂尖的設計團隊合作。


“深”指的是技術創新,丸美認為,企業永遠要抓住的不是變化,是不變,技術創新就是值得擁抱的不變。


所以,丸美在發展過程中,融入日本研發技術,打造全球最大眼部肌膚護理中心(5C中心)。丸美孜孜不倦的技術創新,讓其連續9年被評為國家高新技術企業,更在2019年新增8項自主專利,累計獲得90多項國內外自主專利,在行業內均處于領先地位。


來自微軟的數據處理顧問Alexsandra在參觀丸美5C中心后曾說,丸美對于產品力的重視,才能讓企業有著十足的發展動力。


正是在“廣”與“深”的理念指導下,丸美相繼推出“彈彈彈,彈走魚尾紋”的彈力蛋白眼精華、“青春第一支眼霜”的巧克力眼乳霜、“打開肌膚胃口”的眼部多元修護精華素、第一支針對眼部的防曬乳、“有溫度,不怕黑”的溫感淡黑眼霜、“去眼袋,提眼角”的多肽眼精華等經典產品,并不斷更新換代。同時,在理念創新上,丸美領先提出“眼部日夜分時護理”的眼霜理念。


“高”是指品牌建設,作為時尚產業的一份子,,丸美始終把品牌建設放在極其重要的位置。


精準定位,聚焦資源,走差異化品牌之路,一直是丸美的品牌之道。無論是Marubi丸美的優雅與精致,還是Marubi tokyo的藝術與匠心,丸美都在競爭激烈的市場當中堅守與創新。在確立了"令人尖叫的產品+滿意而感動的服務+情感共鳴的傳播"品牌方程式后,丸美越來越因為自己是一個有溫度,有質感,有情懷的品牌而被消費者接納。


丸美2.jpg


近幾年來,丸美品牌建設以丸美眼霜節為支點,相繼與梁朝偉,周迅,彭于晏等明星合作,呈現了一系列如《眼》、《不怕黑》、《陪你好好看世界》等品牌案例,真人紀錄片《偏心的佐佐木公夫》,更將丸美的匠心以一個研發人員的日常真實地表達出來。


此外,在品牌高地百貨渠道,丸美也在不遺余力,目前丸美全面國有近1000家百貨商場專柜,利用CRM做粘性,品牌周做話題,眼部護理微SPA做體驗,構建了丸美在服務端的良好品牌聲譽。


堅守中高端的丸美,用鮮明的品牌特色,打造了自身獨一無二的競爭優勢,連續多年被WWD評為全球美妝100大企業。


最后的“速”,是指實業插上資本的翅膀。在丸美看來,資本對于實業的發展大有裨益。因此,丸美在2013年就引入了LVMH旗下的私募基金,成為中國化妝品企業獲得的最大一筆海外投資,邁出了中國化妝品品牌國際化的重要一步,也獲得了資本帶來的眾多國際優質資源的支持。


如今,丸美的資本化之路實現跨越,成功登陸上海主板,獲得了發展加速器,必將令丸美如虎添翼,全面推動丸美在科技,渠道,品牌,供應鏈端的升級。

精彩評論

  • ...
    陳賢群

    祝賀!

  • ...
    孫振海+雪之秀&純界

    祝賀丸美祝賀社長

  • ...
    Harry

    祝賀丸美完美上市!

  • ...
    美之源化妝品

    彈彈彈,彈走魚尾紋!化妝品我只用丸美

  • ...
    長 安 麗 緣

    彈彈彈,彈走魚尾紋!化妝品我只用丸美

  • ...
    錫豹

    希望股票能繼續漲吧

  • ...
    A蘇燕紅

    祝賀

一周熱點事件
百科人物更多

李影

上海云想商貿有限公司董事長

楊紅巖

山東龍岸集團董事長

龔天貴

紐萃藍徳集團CEO

主營業務

紙媒| 展會會議| 新媒體

友情鏈接申請

(要求百度、谷歌收錄正常,美容化妝品相關,br>=1,pr>=2 郵件聯系:[email protected]

聯系我們
客服:020-31235247
廣告合作:020-31235247 用戶交流群:565651725
微信公眾號:中國美妝網
2元
選擇付款方式:

去支付寶支付> 生成二維碼

android在线棋牌 快3买大小口诀 2019免费注册送30元体验金 江西时时事件 福建时时11选五 网上棋牌赌博通比牛牛 即时比分直播 极速6合在线计划软件 真人ag娱乐在哪下载 下载牛牛游戏 球探比分直播 多多宝六肖三期必出一期 白沙娱乐场注册账号 打麻将必胜绝技 欢乐生肖官方开奖号码结果 极速赛车辅助自动化 彩票赌大小单双的彩种