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85°C新推出的楊枝甘露味口紅,嘗一支?

中國美妝網 文森 2019-07-25 11:36:49 2195

小楊生煎推出的龍蝦味面膜在朋友圈還沒退燒,日前,中國美妝網記者從上海創庭生物科技有限公司(下稱“創庭”)處獲悉,知名餐飲品牌85°C新推出的楊枝甘露味口紅即將于七夕節(8月7號)正式上線發售。


▲85度C新推出的楊枝甘露味口紅即將于七夕節正式上線


年紀稍長或三四線城市以下的消費者可能不太清楚85°C是一個怎樣的品牌,但在一二三線城市的核心商圈、步行街、住宅集中區顯眼的地段都能找到這家店鋪,以烘焙、甜品、咖啡、茶飲圈粉年輕人。


茶點和美妝的消費人群高度重合


根據凱度消費者數據剛剛發布的一組中國美妝消費者購買習慣變化調查結果來看:15-24歲消費者無論是消費金額,還是消費品類,或是消費頻次,均高過25-34歲消費者,甚至高過35-54歲消費者。


而隨便找一家85°C店鋪,仔細觀察進店消費的人流年齡結構,就會發現,消費金額高、消費頻次高、消費品類豐富的15-24歲年輕人,也是85°C的主要受眾群體。


飲品和美妝雖然是兩個領域的跨界產品,但兩者在消費人群上卻是高度吻合。再加上跨界到美妝領域,獲取更大流量的做法已經從2018年開始普及開來。所以85°C推出美妝新品并不奇怪。


為什么推出的是口紅而不是眼影、粉底液或者其他產品呢?據創庭方面介紹,一方面是因為楊枝甘露味的飲品在85°C 暢銷多年,另一方面是因為味道上的強關聯對消費者來說具有較強的記憶點。眼影和粉底液等產品雖然處于高增長期,但口紅的普及度和接受程度更高。


專業的團隊為創意提供技術支持


作為一個時尚的茶飲品牌,85°C毫無美妝產品開發經驗,跨界的創意就必須交給專業的服務團隊去執行落地。恰好創庭在食品、酒、美妝等領域有豐富開發經驗,而且跟多家酒企開發了包括面膜、精華、潤唇膏在內的多款跨界產品。兩者很快達成合作。


當然,跨界并不是拍腦袋的盲目行動,既要為市場負責又要為消費者負責,想要開發一款與85°C具有強關聯的產品,創庭便從暢銷單品楊枝甘露出發。但值得一提的是,85°C楊枝甘露蜜澤唇膏不僅被設計成了楊枝甘露味道,而且唇膏配方也全部采用可食用級原料。


據產品開發方創庭介紹,楊枝甘露蜜澤唇膏的主要成分是牛油果樹果脂、芒果籽脂,不用擔心喝楊枝甘露的時候將楊枝甘露味的口紅吃進嘴里危害身體健康。而且這支唇膏最大的特色是,它可以隨著人體酸堿度變化呈現出不同顏色,同時,每個人在身體狀況不同時也會呈現不同顏色,千人千色,不重復也不撞色。


美妝品類覆蓋人群廣、年齡結構偏年輕,因此,食品、酒水等等品類都在尋求跨界機會,希望能獲得消費美妝的這群年輕人關注。這剛好是創庭擅長的。


▲創庭開發的部分跨界產品


由于公司業務涵蓋食品、酒水、化妝品,是業內較少同時能夠滿足這幾大品類需求的企業。再加上董事長江俊達在釀酒行業沉淀多年,近幾年也逐步將這些豐富的跨界資源引入到食品、化妝品及大健康領域,再借助自己團隊的研發實力,為產品研發創新提供更多新思路。


因此創庭也收獲了眾多知名品牌的親睞。


2019年,跨界也是創庭的關鍵詞,目前,創庭不僅與知名酒企有合作,還與高端酒店合作也在進行中,成為了食品、酒水、美妝領域跨界合作優秀服務商。


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