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6月線上熱賣潔面,150元價位、氨基酸概念最受歡迎?

中國美妝網 龍艷玉 2019-07-26 09:15:53 2874


作為護膚品類中的日常高頻消費產品,潔面賣得好,更易建立和消費者之間的強黏性。360大數據發布的《2018化妝品行業報告》顯示,在護膚各類別產品中,潔面的關注度占比為12.8%,僅次于位列第一的面膜(34.3%)。


作為化妝品的入門級產品,6月線上熱賣的潔面品牌/產品有哪些?各自有怎樣的特點?呈現出怎樣的趨勢?


芙麗芳絲、EltaMD、悅詩風吟位列高交易前三


在淘寶/天貓全網6月潔面高交易品牌TOP20中,位列前三的是芙麗芳絲、EltaMD、悅詩風吟。從交易指數上來看,芙麗芳絲、EltaMD可謂遙遙領先。本土品牌,只有HomeFacialPro、薇諾娜、赫麗爾斯和百雀羚4個,這說明潔面的高交易品牌,80%是源自國外品牌。


▲制圖:中國美妝網數據中心 數據來源:生意參謀


高交易品牌TOP20中交易增長幅度來看,增幅最大的是FirstAidBeauty/急救美人,增長了523.55%。據了解,該品牌是寶潔以 2.5 億美元收購的一個美國的年輕護膚品牌,強調產品精選原料、低刺激性,針對干燥、痤瘡和衰老皮膚提供的解決方案,在美國有超過 1400個線下零售點,主要是絲芙蘭、Ulta Beauty 等美妝專賣店。


其次是增幅為484.71%的Eve Lom,品牌誕生于1986年,強調清潔與去角質為美麗肌膚的根本,徹底的面部清潔是打造發光肌的最重要步驟。交易指數排在第三的悅詩風吟,以168.97%的增幅位列高增長第三位。


芙麗芳絲、天貓超市、悅詩風吟為高交易店鋪前三


▲制圖:中國美妝網數據中心 數據來源:生意參謀


淘寶/天貓全網6月潔面高交易店鋪TOP20中,位列前三的芙麗芳絲官方旗艦店、天貓超市以及悅詩風吟官方旗艦店。值得注意的是,TOP20中有5個店鋪屬于海外旗艦店,銷售商品均原產于或銷售于海外。


本土化妝品品牌旗艦店,只有HomeFacialPro、HELIUS、谷雨、薇諾娜、至本旗艦店五大品牌旗艦店。



據了解,HELIUS在國外設有實驗室,每款單品上新時間平均為24個月,肌膚測試周期相對很長。谷雨品牌主打光甘草定美白成分,包裝風格走小清新路線,單款產品基本上在200元以下。至本倡導無酒精、無香精、無色素的低刺激配方,為敏弱和健康肌膚提供功效護理解決方案。



從交易增長幅度來看,增幅最大的是philosophy肌膚哲理官方旗艦店,相較5月增長了888.24%; 其次是FirstAidBeauty海外旗艦店,增幅為876.25%;增幅排在第三的是EVELOM官方旗艦店,增長了655.31%。


高交易商品TOP20中本土品牌占6席


▲制圖:中國美妝網數據中心 數據來源:生意參謀


淘寶/天貓全網6月潔面高交易商品TOP20中,芙麗芳絲氨基酸系凈潤洗面霜位列榜首,在618期間熱銷72萬支以上,連續3年獲得天貓金妝獎年度潔面類單品大獎。排在第二位的是EltaMD氨基酸泡沫潔面乳,同樣主打氨基酸潔面概念。


從賣點上來看,6月潔面高交易商品TOP20中,主打氨基酸溫和清潔概念的潔面產品有14款,占比70%;本土品牌產品占6席,占比30%。此外,多合一、泡沫類潔面也比較受歡迎。


從價位上來看,TOP20中單支零售價在50元以下的只有2,占比10%;50-100元的有9款,占比45%;100-150元的有4款,占比20%;150元以上的有4款,占比20%。可見,消費者喜歡的潔面產品,不再單純以價格為標準,100元以上的加起來占比40%。


排在榜首的芙麗芳絲氨基酸系凈潤洗面霜單支零售價為150元,單支價格最高的是EVELOM經典潔顏霜,集清潔、卸妝、去角質、亮膚于一體,100ml/200ml兩個規格,分別對應的價格是660/990元。


從交易增長幅度來看,增幅最大的是philosophy肌膚哲理卸妝洗面奶三合一,增幅為803.50%;其次是兩支賣的EltaMD氨基酸潔面,增幅為559.47%;第三是FAB/急救美人氨基酸潔面乳,增幅為521.88%。


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