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更新膜法新招式,膜法世家攜林更新開啟護膚新理念!

中國美妝網 朱丹 2019-08-12 14:09:11 2043

憑借在營銷創意上敢想敢玩,并通過互動傳播的精心布局,巧妙引發用戶共鳴等舉措,大膽創新的膜法世家一直活躍跳動于各個社交媒體平臺,在內容營銷上花樣百出,一直是行業的佼佼者。


玩轉百變營銷


近兩年來,通過明星代言、影視劇植入以及娛樂節目、綜藝冠名等推廣手段花樣翻新,膜法世家構筑了獨有的營銷矩陣,在國產面膜營銷聲譽、聲量不斷增大。


譬如,為迎合主流消費群體群體喜好趨勢,膜法世家結合品牌特性在營銷上策劃了多次IP爆點事件——聯合薛之謙創作品牌微電影,腦洞大開“搞事情”;攜手“三石弟弟”吳磊撩撥年輕粉絲的“少女心”;策劃曾舜晞發布創意“寵粉”視頻,實力“撩”粉;更牽手金馬影后、時尚新偶像周冬雨大玩微博事件,花樣百變,是不少企業難以企及的。


繼薛之謙、吳磊、曾舜晞、周冬雨等優質偶像助力加持后,膜法世家于2019年3月28日,簽下人氣男神林更新,官宣林更新為膜法世家新晉代言人,林更新出任膜法首席更新官。


近日,膜法世家聯合毫無偶像包袱、有“九億少女的夢”之稱的人氣男神林更新推出新品“元氣更新面膜”以及“28天的周期護膚理念”。


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7月27日,膜法世家新浪官方微博發起#林更新的28天元氣膜法#的互動話題討論,截止到8月5日上午9:00,話題閱讀數達3560.1萬,討論數達5萬;膜法世家抖音官方賬號發布的#林更新的28天元氣膜法#主題短視頻有91.0萬次的播放。

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隨后,#林更新表情包大賽#等相關林更新話題、采訪拍攝視頻花絮、林更新的28天元氣膜法TVC等陸續上線,林更新、林更新工作室、心有林新-林更新官網等官微賬號相繼轉發,一波又一波的舔屏輪番上演。


開啟全新膜法


林更新的28天元氣膜法TVC中,林更新化身元氣更新面膜,結合女生4個不同的生理周期及皮膚不同的新陳代謝周期,輕松應對干、痘、油、黑等問題肌,給肌膚最好的呵護。在這個過程中也和女主談了一場甜蜜的“戀愛”,融化屏幕前的少女心,將元氣更新面膜核心訴求——在對的時間給肌膚對的愛傳遞得淋漓盡致。


據悉,有別于傳統補水、保濕等單一功效的面膜產品,元氣更新面膜利用了女性生理周期和皮膚新陳代謝周期,在不同的周期針對性地給肌膚不同的營養和護理,經過28天的周期,能讓肌膚煥然一新,實現更新肌膚。


元氣更新面膜開啟的全新膜法,依據肌膚周期主要分為清潔、舒緩、潤養以及煥亮4個階段。


第一階段:肌膚清潔期


針對清潔期階段,元氣更新面膜推出了“清肌細致面貼膜”,該面貼膜富含乳糖酸、綠茶多酚等成分,能實現舒緩清肌,凈澈抗氧化以及細致粗大毛孔的作用,完美煥新清新肌。


第二階段:肌膚舒緩期


針對舒緩期階段,元氣更新面膜推出了補水舒緩面貼膜,該面貼膜富含神經酰胺、藍洋甘菊等成分,能修護脆弱肌膚屏障,提高肌膚保水能力,舒緩敏感狀態,完美煥新水光肌。


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第三階段:肌膚潤養期


針對潤養期階段,元氣更新面膜推出了粉嫩潤養面貼膜,該面貼膜富含多肽*(棕櫚酰三肽-5,棕櫚酰三肽-1)以及桃花萃取精華,能提升緊致肌膚彈滑度,瑩潤滋養肌膚,完美煥新桃花肌。


第四階段:肌膚煥亮期


針煥亮期階段,元氣更新面膜推出了煥膚亮采面貼膜,該面貼膜富含煙酰胺、白藜蘆醇等成分,能改善肌膚光澤狀態,令肌膚元氣透亮,并提升肌膚抗氧化能力,完美煥新元氣少女肌。


另悉,根據元氣更新面膜的特性,膜法世家還獨創了一套“剪刀,手頭,布” 的“膜法更新操”,由最新代言人林更新視頻傳授。“元氣更新面膜”+“膜法更新操”完美搭配,讓肌膚在不同周期,吸收不同的養分,最終讓肌膚元氣滿滿。


除此之外,元氣更新面膜外盒設計格外搶眼——時尚拼貼個性手賬禮盒。整個禮盒封面如年輕女孩中流行的精美手賬一樣,加入了裝飾拼貼、純美元素,所有的面膜貼都是用手帳式的本子裝嵌,用完面膜后可以直接拿來當手帳本使用,且禮盒內還附贈了林更新表情包貼紙,少女們可在使用手賬本時,隨意玩“更新”。


線上線下完美聯動


如今,膜法世家創立至今已有12年,主打“天然膜護理”產品概念的它,以花果、谷物、草本等天然植物為原料,配合萃取工藝與品質膜材,巧妙將自然植萃養護理念和現代科研技術進行融合創新,竭力為“天然”原料施加了花式“膜法”,打造一系列緊密貼合消費者需求的產品,成為深受潮人追捧的品牌。


2018年7月,膜法世家創新研發中心正式投入運營,設立多個科研實驗室,新產品研發的全部流程和效果的檢驗被更深度細化。此外,膜法世家與上海交大、浙江大學、華南理工大學等知名院校機構簽訂戰略合作計劃,讓膜法世家品牌還深入到涵蓋基礎研究、新配方及原料的研發應用、產品效果驗證等多個層面。


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多年來,膜法世家致力于開發適合年輕消費群體的產品,在科研領域碩果累累,近幾年連續攬獲獨家國家外觀設計專利、獨家國家植物萃取專利、實用新型專利等10多項專利。

近3年來,膜法世家一直列居于天貓面膜品類前三的銷售業績,所獲的好評褒獎自然無需贅述。如今,對于線上市場,膜法世家已基本做到了平臺的全覆蓋;線下布局,則建立起遍布全國的500多家實體門店,形成了品牌的自有銷售網絡。


面對行業激烈競爭的現狀以及產業升級的未來需求,膜法世家在不斷優化、整合線上線下銷售服務渠道,線上線下可完美實現聯動。


通過與明星代言人的內容共創,膜法世家優化了受眾的體驗,增加了品牌形象及品牌粉絲的新鮮度與豐富度,實現人氣勢能的快速積聚,達成事件曝光的同時,促進C端銷售。通過TVC劇情演繹,膜法世家為年輕觀眾建立起面膜使用的場景聯想和對功效的符號化記憶,讓溝通更加精準和有效。


很顯然,此次“更新膜法之我的28天男友”、“28天元氣膜法”等宣傳短片,為膜法世家品牌與產品傳播曝光,勢必再添絢麗的一筆。

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