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“新國貨”美妝品牌的DNA是怎樣的?

2019-08-13 10:42:13 2161

8月2日-5日,萬眾矚目的玩家盛會ChinaJoy 2019在上海新國際博覽中心隆重舉行。


ChinaJoy作為全球數字娛樂領域最具影響力的盛會之一,由中國國際數碼互動娛樂展覽會、Cosplay嘉年華全國大賽總決賽、電子競技大賽等多個活動組成,吸引了來自國內外眾多游戲業界人士及玩家。


而這次充滿時尚元素Chinajoy現場,居然出現了一處看上去“格格不入”的上古懸境古風展區和幾位絕美驚艷的古裝女神!這個展區藏著什么秘密?去到現場一探究竟后,才知道“上古懸境”原來是珀萊雅攜手天貓聯合定制的國潮主題展區。


自2018年起,“國潮”這一概念,已成功打入90后、00后這一新興青年消費群體之中,中國本土品牌在崛起的過程中,漸漸演變出了屬于中國的獨特魅力。


本土知名化妝品品牌珀萊雅在“國潮”風口更是迎風起飛,本次帶著驚艷全場的“山海經”系列定制產品和幾位山海女神來參加天貓xChinaJoy的無限派對,一連4天不間斷地給大家送上古風的視覺盛宴,通過CJ這種被年輕一代喜愛的方式演繹中國的傳奇神話,向消費者傳遞珀萊雅品牌的海洋精神。



《山海經》是我國第一部海洋文化啟蒙的經典古籍,其中經典的女性神怪故事家喻戶曉,不論是精衛的堅韌不棄銜石填海,還是女媧犧牲探索拯救蒼生,亦或是鮫人為愛落淚美麗泣珠,幾位女神不畏艱險穿越山海,只為尋求心中所愛的精神,與珀萊雅所倡導的探索發現、匠心制造的海洋精神不謀而合。


此次珀萊雅聯合ChinaJoy,用時尚的插畫筆觸再現東方韻味的經典山海經人物形象,聯合定制了極具古風美感的山海經定制版Insbaha粉底液禮盒,旨在為萬千女性帶去最天然純粹的肌膚呵護。同時向消費者傳達著品牌忠于海洋,不斷探索的精神。


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CJ當天,珀萊雅的“上古懸境”展區強勢圈粉,吸引了眾多古風coser、攝影師和觀眾。


珀萊雅展區儼然成為了當天ChinaJoy的“網紅區”。觀眾們為了一探“上古懸鏡”中各位上古女神的阿娜身姿,紛紛慕名前來前來拍照打卡。


▲用Insbaha粉底液打造的極具古風美的“鮫人妝”


▲慕名前來的古風coser們,自發前來推薦山海經限定版Insbaha粉底液


除了吸引眼球的山海女神們,珀萊雅“山海經”系列定制產品因其超高顏值和美好寓意,也廣受消費者喜愛,CJ期間共計有近4000名消費者來到現場參展試妝,并掃碼進入天貓旗艦店互動購買,現場異常火爆。


此次珀萊雅攜手山海經成功亮相本屆ChinaJoy,再次更新了自己“新國貨”的品牌DNA。“永遠年輕、勇于探索”,這正是現在珀萊雅所追求的品牌調性。也正是通過和ChinaJoy這樣廣受Z世代喜愛的活動攜手,珀萊雅也在嘗試通過年輕消費者喜愛的方式傳達著自己的品牌理念。


國潮盛行下,年輕一代消費者對國內的品牌認同度越來越高,珀萊雅通過挖掘品牌傳統文化與中國歷史,融入新技術與新潮流,把傳統文化進行現代翻新,完成形象和價值的提升,彰顯出新潮的品牌氣息,不僅贏得了追求品牌文化價值的95后、00后等年輕群體的喜愛和追捧,更實現了跨越式的品牌升級。


正如品牌此次活動“穿越山海,尋覓所愛”的主題,相信以珀萊雅為代表的國貨品牌定會以這種堅韌的探索精神,在當今市場中步步破局,繼續騰飛!

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