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從海洋環保到關愛女性,伊貝詩將公益進行到底

中國美妝網 2019-08-19 12:12:49 1788

“新一代的營銷必須是價值觀營銷,注重企業的人文關懷和社會價值。”

——科普勒《營銷3.0》


作為內容營銷領域的一股清流,近幾年公益營銷正在花樣崛起。越來越多大品牌敢于在營銷中表達價值觀,聚焦社會議題、傳遞品牌溫度也是如今不少品牌正在做的事情,保濕護膚領導品牌伊貝詩也不例外。在今年8月18日舉辦的第六屆保濕節啟動大會上,伊貝詩攜手華大基因啟動“健康美計劃”HPV檢測公益行動。繼連續10年支持海洋環保后,伊貝詩再度加碼公益,為萬千女性的美麗健康保駕護航。


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基因跨界,伊貝詩保濕節首次聚焦公益


這是一個品牌IP化的時代,打造一個IP,就相當于占據了一個穩定而長久的消費入口,這個消費入口能夠源源不斷地為品牌輸送流量。而伊貝詩的品牌IP莫過于是一年一度的保濕節,起始于2014年的伊貝詩保濕節今年已經來到了第六屆。伊貝詩董事總經理陽猛先生表示,往年的保濕節以盛大的促銷為主,今年希望從目標用戶——女性的健康領域出發,打造一場純公益的品牌活動。


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女性健康領域涵蓋多方面,哪方面是目前女性面臨最迫切,最嚴峻的痛點?一次偶然瀏覽網上新聞時,伊貝詩董事總經理陽猛先生發現,“女性HPV九價疫苗一號難求,百人通宵排號”、“有人一年都沒搖上號,HPV疫苗為啥這么缺貨?“、“深圳部分一類疫苗缺貨,宮頸癌疫苗搖號一號難求”……網上關于HPV疫苗緊缺的新聞不勝枚舉。而HPV檢測直接關系到目前全球第二大惡性腫瘤——宮頸癌的防治。與此同時,2019年7月,國務院正式公布了《關于實施健康中國行動的意見》。一個以“健康中國戰略”為頂層設計、以《“健康中國2030”規劃綱要》為行動綱領、以“健康中國行動”為推進抓手的大國國民健康保護體系全面形成。基于社會痛點和國家戰略,伊貝詩“健康美計劃”應運而生。伊貝詩希望通過公益聯盟的力量,攜手全球最大基因組學研發機構——華大基因,共同向社會女性普及宮頸癌防治和HPV篩查理念,另一方面也為品牌實現自我價值、沉淀品牌資產助力。


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從海洋環保到關愛女性,伊貝詩將公益進行到底


一個企業想要行穩致遠,就必須要具備高度的社會責任感,走過12年的伊貝詩深諳其中之道。“取之海洋、回饋海洋”,源于海洋的伊貝詩品牌自創立之初,便以一份赤誠之心致力于海洋環保公益,多次向深圳市藍色海洋保護協會捐款捐物,其員工更是身體力行,每年前往深圳各大沙灘撿拾海洋垃圾,為海洋環保貢獻一己之力。


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隨著品牌的發展日益蓬勃,伊貝詩更加感知到身上所肩負的使命與社會責任感。作為一家以女性為主要消費群體的企業,伊貝詩更懂得守護女性的美麗與健康,在品牌成立12周年之際,攜手華大基因啟動“健康美計劃”,向廣大普及女性宮頸癌防治和HPV檢測。而這只是“健康美計劃”的第一步,未來,伊貝詩將持續圍繞這一主題,將公益進行到底,打造一系列關愛女性的公益活動,用公益與品牌的力量,為愛守護,為美賦能。


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取之海洋所以知道回饋海洋,服務女性所以懂得關愛女性,伊貝詩用一種“益”不容辭的態度踐行社會責任,讓品牌更有溫度和人情味。在通往美麗與健康的道路上,伊貝詩與你“益”起同行。


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