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泡泡面膜會是面膜品類的救命稻草嗎?

中國美妝網 小黃 2019-09-17 14:13:57 1394

面膜作為護膚品類常青樹,一直是熱門話題。因為需求大,所以市場也大。但也正因為市場大,導致面膜產品良莠不齊。


真假優劣難辨的同時,如今面膜市場還面臨同質化嚴重、商家大打價格戰的嚴峻形勢。而上游廠家的競爭也大,如何扭轉局面,是整個供應鏈都要思考的。


危機中也有轉機。打出差異化,或許是面膜各方最后的救命稻草。而差異化第一步,拼的就是“概念”和體驗。二者能影響消費者對產品的認知度和接受度。


今年下半年以來,面膜市場最火的莫過于泡泡面膜。


在小紅書上搜索“泡泡面膜”,有3萬+篇筆記,商品則達到337件,涵蓋中日韓知名品牌。而筆記評論中關于泡泡面膜使用的趣味性,以及清潔力度與泡泡豐富程度是否成正比則成為網友評論的焦點。較強的話題性為其帶來一定熱度。



中國美妝網數據中心顯示,今年淘寶/天貓全網7月面膜(新)高交易商品TOP20中,本土某知名品牌的泡泡面膜一躍上升至第一名,其4576.59%的交易增長幅度更是突顯了消費者對泡泡面膜的購買熱情。


站在風口上的廠家,及時推出泡泡面膜,必然也能跟著勢頭火一把,增加成交。日前第五十三屆廣州美博會剛落下帷幕。


記者當時在會場采訪的一名代加工廠老板就坦誠表示,整個夏天他的工廠都在趕貨生產爆品,其中泡泡面膜是其工廠當下出量最大的產品。


由于訂單量大,該老板已經把訂單安排到了年底。也正是感受到了泡泡面膜的威力,他緊跟趨勢在工廠的自有品牌中推出一個爆品系列,泡泡面膜則是這個新系列的主打產品。


記者近日獲悉,本土一些有自己工廠的品牌也在陸續推出泡泡面膜,搶灘市場份額。比如2011年上市,如今在終端渠道沉淀成熟的成長型品牌——巧茜妮國品。


巧茜妮國品新推出的“富勒烯泡泡肌面膜”,采用進口微細備長炭膜布為膜材,具有深層凈膚、平衡水油、收斂毛孔的效果,使用過程中豐富細膩的微泡能煥活肌膚。



除了概念和體驗感,能夠讓產品經久不衰的,還需要走出差異化第二步,核心成分。


隨著消費者心智成熟,“成分黨”出現,如今大家對化妝品的追求,不僅是包裝設計和體驗感,產品核心成分也很重要。


近年來,煙酰胺、玻尿酸、膠原蛋白、富勒烯等熱門成分受到市場歡迎。這些成分因美白、補水、抗衰等功能明顯,迅速走俏。


其中,具有諾貝爾獎加持的富勒烯,更被成為抗衰界的“鉆石”級成分。有數據顯示,中國女性抗衰年齡提前至20歲。中國抗衰市場現在和未來都有巨大潛力。


精明的商家當然不會錯過機會。從去年開始,中國市場入局富勒烯化妝品者增加兇猛。切開抗衰市場的首選產品原料幾乎都是富勒烯。


據中國美妝網早前報道,2017年國產非特備案服務平臺上查詢產品名字帶富勒烯的數據還只有100多條,截至2018年12月31日,數據為1520條。


到了今年7月,關于富勒烯的數據增加至3564條。半年時間,數據增加2000多條,可見富勒烯產品熱潮已經到來。



巧茜妮國品順勢推出的富勒烯泡泡肌面膜,在功效上硬核,滿足了成分黨對“美白”的需求,同時也滿足了尋求新鮮、趣味一族對好玩面膜的追求。


而之于品牌自身,從側面也突顯了其洞察市場態勢及時、開發新品動作迅速的特點。


值得一提的是,除了這款泡泡面膜,巧茜妮國品還推出了富勒烯亮膚肌面膜、富勒烯水光肌面膜以及富勒烯安瓶精華液新品。

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